日本社会学家三浦展在《孤独社会》中提到，随着数字化的普及，消费社会将从“第四消费时代”进一步进入“第五消费时代”，孤独加剧，人们更倾向于放慢脚步，开始重新思考并探索真正的生活意义，在更小的范围内体验更具社交性的消费，相比功能性的硬件需求，更重视软性的体验、文化、服务等，很多产品的创新也将顺应着这一趋势，尤其对于家电行业而言，场景化、定制化、高端化的浪潮正在袭来，而智慧家庭产品的潜力也正在快速释放。

2024年3月14日-3月17日，中国家电及消费电子博览会（AWE2024）在上海新国际博览中心举办。本届AWE以“智能科技，创享生活”为主题，汇聚了超过千家全球领先的家电和消费电子企业，全方位展示了人工智能等前沿技术与家电、消费电子产业深度融合的最新成果，集中呈现高端化、定制化、场景化的智慧物联生活解决方案以及智能家电、智能家居、消费电子、3C数码、智慧显示、智慧娱乐、智慧健康、智慧出行等领域的创新，为消费者描绘了未来智慧生活的无限可能。

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从整个展会上各企业展示的产品来看，智能家电正在逐步从单品智能、场景智能向智能家居发展，智能化水平和用户体验不断提升，品种日益丰富，生态日趋成熟，智能家电市场规模快速壮大。

为了更好洞察未来智慧家电的趋势，在AWE开展前，知萌咨询的趋势研究团队开展了一项围绕家电消费需求的调研，同时，在AWE2024举办期间，研究团队到展馆进行了实地的探访和观察，并参与了多个企业的新产品发布活动，通过需求侧和供给侧的双向趋势的研究，完成并发布了《2024家电消费趋势报告》。

伴随着智能化以及人工智能的发展，消费者涌现出了哪些家电的新需求和新场景？在科技的驱动下，家电产品如何塑造着消费者的智慧生活？中国家电行业该如何在新的消费趋势下找到新的创新机会？

基于知萌趋势研究团队对消费者家电消费需求的洞察以及2024年AWE上的众多产品的创新思路，总结了以下8大消费趋势：鲜活进阶、洁净升维、秩序美学、解锁小精致、轻量便携、AI当家、与艺术共居、顶奢风潮。

随着人们忙碌的生活节奏，日常在家下厨时间的不确定性，尽管“万物皆可冻”可以延长食材保鲜期，但人们对于食物的口感、营养等都提出了更高的要求。当预制菜、净菜、滋补品、时令性水果等更多样化的新食材进入到冰箱内，消费者希望“万物皆要鲜”，不同的食材都能被更适合的环境储存。同时，新鲜不仅要可见，更要能被实时掌控。

如何新鲜进阶，让新鲜更可掌控，缓解消费者对于错过新鲜食材的焦虑？在本届AWE展会中，可以看到各个品牌的冰箱都在围绕“冷冻”的技术做文章，展示出了“冻出鲜活”技术大比拼。例如，海尔-40℃深冷保鲜冷柜，减少冰晶对食材细胞的破坏，最大限度保留肉类的色泽、肌理、营养，“全食材&全空间”的精细化保鲜成为众多冰箱品牌的创新方向；松下全食材健康保鲜冰箱可满足不同食材的储鲜温湿度；并且在AI、AR等技术的加持下，海信AR智能透明冰箱随时查看内部食材，实现新鲜度的感知和掌控方式的升维体验等等。

当人们越来越期待在家中获得更惬意和愉悦的时光，居住环境常态化的空气净化、除菌、换新也成为了新的需求，空气的微循环成为了消费者的关注点，就连烹饪中的油烟都成为了人们关注的对象，也为环境类家电带来了创新机遇，而单一的净化空气类产品，已经不能满足消费者多样化的洁净空气的需求。

洁净的环境不仅体现在空气，人们对饮水和用水的健康需求也在增加，既要水质纯净还要有益于身体健康，对水的洁净要求也在进一步细分。

所谓“秩序”即为操作流程的秩序和视觉观感的秩序，将“功能集成+空间镶嵌+场景套系”整合起来，成为兼具强大功能性和一致性美学的家庭全场景，成为家电行业未来可以继续进阶的方向。

家电成为家居的美学载体，在与设计师、设计风格等联名的产品设计之外，应考虑如何将视野扩大到行业的跨界融合，使产品与家的风格更好融合，让用户拥有更具艺术感的家。