一、  项目背景

腾讯视频OpenDay作为链接平台内容和用户的超级平台，在3月第一次走进高校，走进了中国传媒大学，和更多大学生面对面交流，触达更年轻的用户。

本文来源于广告门 adquan.com

二、INSIGHT

3月是新事生长的季节

3月开学季，每个人的新事都在生长。期待的新事、勇敢的新事、快乐的新事，美丽的新事……每一件新事，就像春天的一颗种子，会冒出新芽，长出新绿，开出新花。在这个春天，腾讯视频OpenDay 希望陪你一起种下春日新事，让美好一一发芽。

三、IDEA

春日新事在发芽

看见喜欢的植物冒出新芽，生活会长出新绿，就像是看见喜欢的剧集，在腾讯视频有了更新，心情也会长出新绿。

春日新事，9要发芽，腾讯视频OpenDay携手@超级植物定制春日特别款周边「植物罐头」，为用户送上一枚开放日专属的“新事种子”，用一粒小小的种子，让那些春日的新期待，生根发芽，坚定成长。

四、核心打法

用情绪渗透“春日有新事”概念，拉高腾讯视频OpenDay品牌认知与学生好感度。

1、联合9大顶流IP，一起种下春日新事期待

找寻腾讯视频各频道9部热门IP与大学生在3月开学季节点的情绪关联，发布“新事在发芽”主题海报，对话年轻人的春日新事，引发用户群体的情感共鸣。

《与凤行》——洒脱的新事在发芽

TO 3月的你：选择一种姿态，活得热烈自在

《半熟恋人3》——甜蜜的新事在发芽

TO 3月的你：爱情也许迟到，但不会缺席

《毛雪汪》——友谊的新事在发芽

TO 3月的你：世界缤纷灿烂，搭子永远陪伴

2、联合30所高校，线上线下联动，用新事种子交换大学生的春日新事

线上：

首次与大学生群体共创议题、将品牌主张在校园圈层下沉落地，全国13所大学心愿墙发起话题倡导，以“春日新事会发芽”为话题搜集大学生新事，听取大学生心声。

线下：

联合拜托啦学妹、光明街采两位KOL，以“用情绪种子交换新事”打造话题事件，在北京、成都各大高校及9号开放日活动现场进行街采，挖掘学生在开学季的“新事”，并赠送代表相关情绪的种子。

3、  打造话题#春日新事在发芽# #大学生的精神状态belike# 斩获微博热搜

联动30所高校策划#春日新事在发芽#、#大学生的精神状态belike#创意话题，深度共情大学生3月精神状态，通过已有物料释出引发网友积极参与互动，并通过二创形式引发物料及话题的进一步传播。

4、春日的新事和种子一起 发芽生长

延续春日主题，邀请现场开放日精神股东选择代表自己“新事”的种子，并分别拍摄与春日种子的同框照片，记录用户群体的青春画面，以快闪卡点形式剪辑，体现主题的春日氛围感，促使学生自发传播分享。

五、项目效果

● 持续加强品牌认知打造，话题再创新高，开放日主话题#腾讯视频9号开放日# 阅读8亿，讨论181.9万，斩获热搜TOP21。

● 情绪共振话题#春日新事在发芽# #大学生的精神状态belike# 总计阅读1529.8w，讨论15000+，两个话题均登陆热搜池子。

● 整体用户口碑聚焦在情绪共鸣，活动好玩，获得校园人群普遍好感。小红书自然UGC数量增长，用户自发发布活动体验，实现用户圈层的自主安利。