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企业需要与消费者建立价值联盟
发布时间：2024-04-08 09:30
MKTforGOOD一直在做ESG消费这件事，主要基于国内ESG在发展和不断升级的过程，基础逻辑是消费端对这个话题和领域有一定兴趣，并把这个兴趣转化成消费力，转化成企业和品牌能够得到相应反馈的基本动能。
企业在未来一段时期内践行社会责任时要跟得上变化，同时也跟得上发展的诉求。
第一，品牌在ESG端可能是政府驱动或者整个行业驱动，做很多的投入，动辄过亿，小则几百万，每个企业都在做全面的主动和被动的投入。企业如何把这些投入转化成有利于消费者好感度、买单力以及愿意更多黏性互动的素材，这是企业今年或者明年能够更好发力的地方。
第二，可持续消费或公益消费是好工具的情况下如何做得更专业、更精准，这也是未来面临的话题。专业性的投入是能够做系统科学地决策，营销整体的思维做对话，而不是用公关的思维。
第三，能够发挥好企业做的这张具有社会影响力牌的作用，建立价值联盟。企业不能仅自说自话，觉得自己做得非常环保、可持续，做得非常有人问关怀，而是要通过和社会组织、慈善组织、媒体包括政府相关单位的联合合作，提高公信力。意味着做的品牌数量多了，对于消费者的敏感度也会提高，会从中辩真伪、好坏、优劣，会有选择和比较的过程。而且现在的新型消费者像90后、00后很聪明，也善用互联网数字化信息，找到这些可持续举措是不是有利，是不是真的，或者是不是最优解。比较思维下对于企业做可持续营销或者ESG营销的专业性有相当大的挑战。
来源：界面新闻
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