短信登录 企业用户

未注册过的手机号登录即创建广告门账号

微信 QQ 微博
综合

综合

案例

公司

专题

e生活营销 520 德芙 NIKE 麦当劳 宝马 华为 母亲节 京东 肯德基 金瞳奖 中秋 泡泡玛特 ai adidas
清除历史
赞意
589.8
SG 胜加
558.1
天与空
547.9
微梦传媒集团
539.3
壹捌零创意集团
535.0
请输入搜索内容……
关注 消息

我用AI给农夫山泉设计了一套新包装，尝试拯救品牌危机

发布时间：2024-04-07 10:13     浏览量：5536

魔性 热点 公关 争议广告 借势营销 人工智能 农夫山泉 包装设计

最近，农夫山泉因为包装设计陷入了“媚日”、“亲日”等舆论危机。起因是农夫山泉的新产品包装被部分网友指出含有日本艺术元素，他们认为这种设计是对日本文化的过度迎合，从而质疑农夫山泉的品牌立场。
农夫山泉的原有包装设计，确实采用了某些具有东方特色的艺术元素，与日本的传统艺术风格存在相似之处。
然而，在一个普通的广告从业者眼中，我认为这些元素并非日本文化独有，而是东方文化共有的艺术特征。农夫山泉在设计时，可能更多地是想要通过这些元素传达出产品的自然、清新与高雅。
然而，公众的疑虑并非无中生有。在全球化的今天，文化的交流与融合是常态，但如何在设计中巧妙地融入各种文化元素，避免引起不必要的误解和争议，是每个品牌都需要深思的问题。
作为农夫山泉的长期复购者之一，面对这场舆论危机，我认为农夫山泉需要重新审视其包装设计，既要保留原有的中国艺术特色，又要传递出现代审美质感，避免引发“媚日”等负面联想。
没有一个符号解决不了的问题！
于是，出于个人兴趣（非商业化行为），我决定用Midjourney等AIGC平台来为农夫山泉重新构思一套限量款的包装符号，尝试为品牌“挽尊”。
首先，打破矿泉水产品的“红白配色”带来的误解，重新引入“天蓝色”来强调“山泉”的清澈质感，并以“戴着草帽的农夫在喝水”作为主视觉符号，让品牌名称与视觉产生强关联。
跑了几轮图以后，选出一张在表情和细节的呈现上都不错的插画风格图，再用其他AI软件扩图+生成雪山背景，最后加上logo和主题slogan，形成瓶包装设计稿。
字体则采用了“尔雅太空浪潮体”，兼具手写书法的古典美与现代简洁美。当然，如果条件允许的话，我觉得直接用手写书法会更有味道和独特一些。
最终，在包小盒平台上找到相似的水瓶样机，上传设计稿，进行最后的渲染处理，以下是高度近似实拍的样子：
整个设计过程，用了2个小时全部搞定。
主KV中的农夫流露出朴实又大气的微笑，非常具有辨识度和洗脑效果，也是我想象中农夫山泉应有的品牌形象。
在内容层面，引入“笑对人生”的主题slogan，通过农夫“自嘲般的微笑”演绎品牌立场，巧妙化解舆论危机的尴尬，同时也消解了网友疑似“过度解读”带来的立场严肃性。
此外，“笑”在中国文化中一直占据着重要的地位。在中国的传统艺术如戏曲、相声、小品中，笑更是不可或缺的元素，通过幽默诙谐的表演引发观众的笑声，传递出生活的智慧和人生的哲理。
与西方文化中直接、热烈的大笑不同，中国人更倾向于通过微笑或轻笑来表达自己的情感。这种含蓄的表达方式既体现了中国人的内敛性格，也符合中国文化中强调的和谐、中庸之道。
因此，“笑对人生”不仅是对这次危机的有力回应，同时也是对品牌文化的重新定义，传递出「 喝了农夫山泉，你也可以笑对人生 」的山野乐活精神。
不得不说MJ真的非常强大，下方是给茶π系列生成的新包装，用时不到5分钟就搞定了。
在尽可能保留其素雅格调的基础上，茶π延续了矿泉水包装主视觉中的“草帽农夫”元素，颇具中式水墨美学，也是向中国武侠插画和动漫致敬。再也不怕网友说是借用日本元素了！
此外，茶π还加入了牛皮纸元素，显得更加原生态和环保，使其与市场上众多的茶类饮料形成鲜明的视觉对比，更加脱颖而出。
而矿泉水品类的新包装，则打破了抽象符号的框架，引入表情符号，让品牌与消费者之间建立更具有情绪感染力的非语言沟通。
为什么要用表情符号呢？因为，在广告中的应用中，表情符号相对于抽象符号具有一些明显的好处：
首先，表情符号更直观和生动。它们能够迅速、准确地传达广告中的情感和意图，通过面部表情、肢体语言以及颜色、形状等视觉元素，使广告信息更加立体和鲜活。这种直观性和生动性有助于在第一时间吸引受众的注意力，激发他们的好奇心和兴趣，从而增强广告的吸引力。
其次，表情符号能够跨文化和语言障碍进行沟通，最大程度规避网友对抽象符号的过度联想与过度解读。由于表情符号通常是基于面部表情和情绪表达，它们在不同文化和语言背景中的理解相对一致。这使得广告能够更广泛地触达不同受众群体，也提高了广告的传播效果和影响力。
此外，表情符号在社交媒体上具有更高的识别度和流行度。脑洞再开大一点，这个图可以做成GIF表情包，在日常聊天中作为化解尴尬的接梗方式。
在这些平台上，表情符号被广泛使用，已经成为人们日常沟通的一部分。因此，将表情符号融入广告中，有助于广告在社交媒体上获得更多曝光和分享，提高广告的互动性和传播范围。

最后，表情符号还能够增强广告的情感共鸣和品牌记忆度。通过选择合适的表情符号，广告可以传达出与品牌形象和广告主题相符的情感和氛围，使受众更容易产生共鸣和认同感。同时，表情符号的独特性和个性化也能够使广告在受众心中留下深刻印象，提高品牌记忆度。

此外，解决舆论危机，包装焕新只是第一步。农夫山泉也需要加强与消费者的沟通，通过官方渠道解释设计理念和初衷，消除公众的疑虑。只有通过深入沟通和理解，才能建立起品牌与消费者之间的信任，重塑品牌形象。
总的来说，农夫山泉的包装设计危机提醒我们，在全球化背景下，品牌在设计产品时需要更加谨慎地处理文化元素，既要体现产品的特色，又要尊重和理解消费者的文化和情感需求。
怎么样，这个农夫的魔性微笑，你喜欢吗？欢迎转发哦！

【备注：本文中涉及的包装仅为个人学习使用，图片和文字未经授权不得用于商业目的；本文内容仅限个人立场表达，不代表农夫山泉品牌的官方立场。】


作者：金鑫YOYO

喜欢我的文章，请关注微信公众号“一个符号工作室”

注：本文系作者授权在广告门平台发表，内容仅为作者本人观点，不代表广告门立场和观点。
点赞 6
收藏
微信分享
关闭

意见反馈/举报

反馈/举报信息：

联系方式（选填）：