这个受惊悚片启发的迷你电影来自Scott卫生纸。品牌基于消费者在最需要时刻发现厕纸用完的焦虑心态，继续打破了个人护理类别中的营销常规，制作了这个长篇广告。

在紧张的情节中，新搬到一起的情侣Stephanie和Jordan做了一个糟糕的购物选择，导致他们经常用完劣质卫生纸。当Stephanie发现自己在厕所里没有卫生纸，并且有客人即将来访时，情况变得紧急。她唯一的选择是使用带有字母刺绣的毛巾。

这个三分钟视频，被戏称为《The Unraveling》，倾向于恐怖电影中的梗概，将女主角置于即将到来的危险中（永远的耻辱），并将她变成了一个凶手（毛绒手巾的凶手）。

《The Unraveling》是去年秋天病毒式传播的热门作品《The Clogging》的续集，仅在YouTube上就吸引了270万次观看，并说服了Scott回到影视创作中，推出一部新的恐怖与喜剧的混合作品。

这对于一个传统的产品领域来说是一种非传统的方法，品牌认为这也许解释了为什么这样做会成功。

Scott调查发现“大多数消费者对自己的产品耐用性感到沮丧”，他们认为，利用这一消费者洞察，并将其发挥到令人尴尬的程度，能激发消费者在品牌的社交渠道上分享他们自己令人毛骨悚然的故事。

品牌母公司金伯利克拉克的高级品牌经理Amber Smith表示：“我们了解到，具有共鸣的消费者洞察力和一些轻松愉快的内容作为核心的长形视频内容更具吸引力。”这种方法以一种与典型的30秒广告不同的方式传达了品牌的“个性和价值观”。

《The Unraveling》就像它的前作一样，由VaynerMedia制作，宣传了Scott 1000产品，广告中将其描述为远远优于一般品牌。

VaynerMedia的首席创意官Rob Lenois认为：“由于注意力被分散，我们需要找到一种与消费者建立创意联系的方式。我们以这种格式创作了《The Unraveling》，因为这是消费者希望与内容互动的方式，你正在看电影，但它却能传达传统广告需要传达的内容。”

*文章图片/视频来自Scott

如有侵权请联系我们删除