客户Brief：在母亲节节点，打造一支创意视频，植入“美的净味冰箱1级健康净化保鲜冰箱”的卖点，要体现产品卖点、又要品牌有态度、还要有话题传播度......坦白地说，面对这样的需求，我们内心是抗拒的。

在母亲节满屏都在歌颂母爱这天，如何以优质内容为营销杠杆，兼顾产品卖点并体现洞察？如何在同质化的创意中找到不一样的切入点？这是我们和品牌一直在思考和寻找的。

本文来源于广告门 adquan.com

我们发现，每到母亲节，铺天盖地全是关于歌颂母亲牺牲精神的广告，大抵如下：

“妈妈总是把最好的留给孩子”
“每次吃饭，妈妈的饭桌前总是那几盘隔夜的剩菜剩饭”
“无论自己多不舒服，永远都先关心孩子”
“……”

每次看到这类型的影片，我们总是会很感动，但作为子女的我们也反问自己，真的希望妈妈如此牺牲自己吗？

我们的答案：不！！！

母爱不应该是一味牺牲，我们只是简单的希望妈妈健康快乐，我们也发现，一个能够帮助妈妈净化食材的健康冰箱，恰恰符合我们苦口婆心劝妈妈健康饮食的心愿。

于是我们决定，站在子女们的角度，去思考怎么做一支不一样的母亲节广告？一定不是歌颂妈妈们多么伟大无私；一定不是从不理解到理解，360度态度大转变的抓马剧情；也一定不是盛赞妈妈们什么都别做的极限操作......

因为这一切都不真实，最真实的一定是：无论我们如何苦口婆心，母爱的付出是种本能，是客观存在的，妈妈们不会停止对孩子们的爱，也不会停止对自己的忽略，但这并不代表孩子们看不到妈妈的付出......

如果妈妈是一部可以改写的影片？

所以在与客户多次沟通后，我们决定以“儿子”的视角展开，广告开篇用妈妈与儿子的日常小事作为切入点，多个生活场景还原我们大多数人印象中的妈妈，在观众以为我们要继续呈现妈妈为子女默默付出的时候，镜头一转，儿子对着镜头表达他最真切的心愿：“希望妈妈在爱我们的同时，别忘记爱自己”。

广告后半段，我们不再呈现妈妈的牺牲，而是着重刻画改写后的快乐“新妈妈”，冰箱成为了连接孩子与妈妈的情感纽带，通过试菜、敷面膜、放烟花等情节见证母子的温情瞬间。

美的净味冰箱从细节处挖掘，洞察深刻，通过妈妈和儿子之间的各种有爱互动，唤起大多数人的共情，恰到好处，温馨又动人，一幕幕熟悉的生活场景告诉我们：妈妈的人生影片，只能上演一次，无法改写，如果母爱一定要有牺牲，我们希望不牺牲健康。

Maybe是因为前期磨合了N版创意，执行非常非常非常非常顺利，Aco一稿定剪，Bco调色后，顺利交片。在这里也要感谢客户的信任，以及导演和项目组同事的全力以赴,通力作！能够呈现这样一支真诚温馨的，献给妈妈的影片，我们所有人都与有荣焉。

上线后也获得好评如潮

最后，感谢每一个耐心看到这里的你。

世间没有如果，只有后果和结果，希望在一切都来得及之前，我们可以和妈妈更加相亲相爱（偶尔“相杀”也会有的，dddd）