FCB伦敦为英国最大的卫生纸制造商Andrex推出了“Get Comfortable”（自在无忧）的大胆活动，Andrex鼓励英国人放下对如厕的拘谨和尴尬感。

《First Office Poo》

《Post Poo Euphoria》

名为《First Office Poo》的首支影片展示了一个女性在同事面前无意间放了一个屁。之后拿起一卷Andrex卫生纸，带着坚定的步伐穿过办公室。随着音乐逐渐高涨，影片以她自信地走进厕所结束，她充满自信地接受了自己的行为。另一个广告片《Post Poo Euphoria》探讨了大便后的舒缓感，展示了一个男子在公共厕所里跳着时髦的音乐舞蹈。

广告由备受赞誉的商业广告导演Andreas Nilsson执导，这些影片没有配音，只有一个标语：“Get Comfortable”，伴随着Andrex的标志。经过18个月的策划，品牌摒弃了通常类别的陈词滥调，不再采用产品在一尘不染的浴室中拍摄的方式，而是选择了有趣、视觉上引人注目的影片和巧妙的文案。

创意作品明显与Andrex之前的创意有所不同，自1972年以来，Andrex一直以一群可爱的金毛拉布拉多幼犬为特色，这回广告保留了向品牌吉祥物致敬的细节。

这项工作对于Andrex来说是一个巨大的转变，旨在帮助国家“克服集体社交便秘”，并给Andrex的营销带来更加“有意义”的内容。

Andrex发现在英国，人们害怕使用公共卫生间是普遍现象。一半的英国人承认，因为羞于谈及肠道问题，他们不敢在工作场所的厕所或恋人家中排便，甚至41%的人在拜访岳父母时也会有这样的顾虑，这种行为对身体健康带来一定影响。

金伯利克拉克公司（Andrex母公司）英国和爱尔兰地区的市场总监Matt Stone表示：“我们希望人们面对他们与马桶的关系，并因此养成更健康的习惯。”

Andrex的营销活动还包括与Bowel Cancer UK（英国肠癌协会）合作，倡议人们养成健康习惯，并得到了英国多家户外和报纸媒体的支持。

*文章图片/视频来自Andrex

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