近期，可口可乐宣布与迪士尼IP“漫威”合作，开展一项名为“The Heroes”的全球性活动，预计将在中国、北美、欧洲、日本、拉丁美洲和亚太地区展开，覆盖各种传统和数字渠道。

在活动广告中，可口可乐展示了多位漫威角色，他们从漫画、艺术品和模型的世界打破次元壁，将一瓶可口可乐送到漫画书店的员工手中。而有心的网友还发现了一个细节：片中黑寡妇部分质感非常不自然，可能并非3渲2，而是由AI生成。

在广告门之前的报道中，已经多次强调AI已经成为可口可乐营销的必需品，并着重于实验生成式AI广告，让图像和消息的质量变得更好，以便规模化推广。

该活动将在全球50多个国家、地区推出，由代理机构Gut主导，并得到了可口可乐专用代理商WPP Open X的支持，其他合作代理商包括VML、Oglivy、BCW、Momentum以及Forpeople。

值得一提的是，“The Heroes”共集结了30多位漫威系列英雄和反派角色，合作阵容堪称史无前例，可口可乐将围绕一系列漫威角色设计限量版包装，消费者可以用手机扫描包装，通过AR再现漫威人物。

除此以外，活动奖品还包括电影票、纪念品、Disney+订阅和迪士尼邮轮体验，具体奖品因市场而异。

双方的合作可以追溯到60年前。最近的其他合作包括2019年上映的《复仇者联盟：终局之战》的相关包装。

以及2023 年的活动，包括限量版罐身和抽奖活动，奖励前往巴黎迪斯尼乐园的漫威复仇者联盟园区之旅。

可口可乐商标全球创意战略和内容负责人Islam ElDessouky在一份声明中表示：“两个品牌都拥有悠久的历史。与迪士尼保持合作关系有助于可口可乐不断推动品牌创意，为消费者提供意想不到的新体验。”

今年，可口可乐一直积极开展营销工作，将其标志性品牌置于文化中心。例如，可口可乐与热门美剧《The Bear》制片人Christopher Storer合作，首次将旗下品牌组合在一个广告中。可口可乐还借助音乐粉丝的力量，把K-pop纳入品牌创意系列，将千禧风怀旧与TikTok融合，推出最新的零糖产品。

*文章图片/视频来自

可口可乐（海外）

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