疫情常态化、内卷焦虑化的当下，健康已成为国民最关注的热点话题，如何通过一次campaign将健康生活理念及平安人寿有温度的品牌形象，真正走进大众的心里，平安健康节用一场地铁创意事件，给出了答案。

洞察低头族痛点

号召全民抬头见健康

996的福报，007的内卷，报复性熬夜，间歇性网抑云.....被超负荷工作压力和生活压力裹挟的当代人，健康成为了一件奢侈品！

据DT财经数据显示，上海白领体检异常率高达99%，也就是说，100位打工人中只有不到2人完全健康！每天两点一线的他们，上班对着电脑埋头苦干，下班对着手机埋头苦看，地铁里，随处可见的低头族，透露的不仅是丧丧的精神状态，更是身体上的亚健康状况。

基于“低头族”现象，及“低头族”心理和生理痛点，平安人寿在平安健康节之际，承包深圳地铁1号线，打造了一辆需要抬头看的健康专列，通过#低头不见抬头见#的核心创意，植入平安臻享RUN健康、亚健康、慢病、医疗、重疾五大场景，号召全民告别低头状态，抬头看见健康生活！

打造抬头健康专列

构建场景互动新体验

地铁整体通过车厢、站厅、灯箱，三维一体，全方位构建与用户的沟通渠道。车厢创意设计，我们通过地面有态度的“不低头”宣言，引导用户抬头看见健康的生活方式；在有趣的抬头互动中，既缓解受众长期低头带来的颈椎酸痛，也看见平安倡导的积极向上的健康方式。

▼地铁车厢文案

别向熬夜低头

少熬夜，多熬汤，健康有位有担当

别向烦恼低头

别给自己太大压力，好好睡觉为明天蓄力

 

别向负能量低头

健身养生两手抓，精神小伙能量大

 

别向拖延症低头

说跑就跑，健康的事儿不打嘴炮

 

......

站厅区域，我们关注年轻人熬夜、拖延、压力....这些时下流行的“现代病”，通过平安臻享RUN中的6项服务：运动激励、健康管理、睡眠管理、线上问诊、糖尿病管理、重疾专案管理等卖点，对应不同人群的相应痛点，对症解“顽疾”，给出暖心的服务建议。

品牌联合同步发声

线上线下双向发酵

线下地铁包站，触及到的人群始终只是固定的一小部分，如何增强地铁包站品牌行为的事件性，让受众的触达突破场景限制，辐射到更多更广的人群呢？平安人寿联合深圳航空、咕咚、SKG三大品牌打造健康守护联盟，通过线下有奖打卡+线上话题互动，在共情、共创中撬动用户自传播 ！

各品牌联合发布健康守护联盟官宣海报，以健康之名，输出相应的健康态度，同时发起#碎片养生大法#有奖互动话题，邀请受众一起分享在忙碌生活下，如何利用碎片时间保障健康的方法，引发年轻人对卷里求生、不向现实低头的广泛讨论！

活动上线至发酵后，官方抖音/视频号等平台发布线下打卡快闪视频，晒出线下打卡热度，引发线上相关话题进一步扩散。

▲线下打卡快闪视频

最后，发布本次事件全程回顾视频，呈现线下用户参与的真实声音，引发全网共鸣，形成2次传播，激活健康社交的同时，为品牌积攒更多声量。

▲showcase视频

本次传播总计曝光量19亿四千万，线上话题阅读量达215万，在这个夏天，真正掀起了一场城市级的抬头运动和“橙”意十足的健康热潮。

助力国民大健康

传递人寿品牌温度

金融是平安的现在时，医疗健康是平安的未来时。平安人寿不断用行动诠释着从产品到服务的延伸，通过深度挖掘受众的健康困扰，以专业的服务内容+接地气的沟通方式，建立起温暖、可信赖的品牌形象，也真正让健康在大众中被重视、被讨论，成就了一次有趣有料有温度的品牌营销！