案例概述:

2024年春节前夕，中国银联借势春节节点，推出银联百福图3.0，围绕“祝福每一岁的自己”的主题，输出1-100岁的海报，并在上海南京路落地为一场盛大的线下互动体验展览——银联AI百福展。力求占据春节营销场景，提高品牌曝光度与美誉度，同时促进银联用户活跃度。

中国银联通过线上线下齐发力，多端触达目标人群，高度完成品牌任务：

线上百福图3.0：微博相关话题社交传播阅读量破2.22亿，互动量破90万；微信端新华社、中国新闻周刊、新周刊、南方周末等权威媒体深度报道与解读；

线下银联AI百福展：将近10万人次参观，近5000人实际参与，一度成为南京路热门展区。并被央视直播报道，强势出镜央视新闻春节特别节目，总观看人数超千万人次。

背景与挑战:

近些年，中国银联在移动支付领域持续发力。其基础的商业策略，是和支付宝、微信支付这两者之间，建立一种长久并存关系，而非长期竞争关系。落到品牌沟通层面，银联是通过强化消费入口来一步步走到用户面前。由此面对的挑战是，中国银联应该以什么样的品牌形象与消费者沟通？如何建立银联在新时期的公众角色，把中国银联打造成一个民生级品牌，让它可以立民生使命、聚民众信念、与时代共振。

目标:

品牌目的：中国银联作为支付国家队，在不确定的当下担起社会责任，给予每一位付出者向内的温暖感，强化中国银联温暖且具人情味的品牌形象。

传播目标：契合时代情绪变迁，打造百福图3.0。触发民众文化和情感共鸣，通过线上线下齐发力，强化银联春节百福IP符号，塑造公共认知，加深品牌与用户的情感沟通。

洞察:

百福图2019年为各行各业送上“职业福”，到2023年初为身边亲友送上“嘱咐福”，到如今百福图3.0依然绕不过一个核心问题：当我们贴福的时候，究竟为谁而贴？

当我们热烈地讨论过年间收到或送出的祝福，也发现了一个现象，那就是我们似乎从来没把「自己」纳入春节祝福的对象中。「祝福自己」就像生日默默许下的愿望，藏在心底从未宣之于口。于是我们找到了百福图3.0的创意落点——“祝福每一岁的自己”，在普遍向内求的社会情绪之下，在总为他人送祝福的环境中，号召人们好好善待自己的内心，让每一句碎碎念念，祝福自己的岁岁年年。

预算:

500万-1000万

策略:

社会经济环境正面临逆全球化浪潮的冲击，中国产业结构转型，进入经济蛰伏期，面对不确定的未来，公众社会情绪处在一个“向内求”的状态。在这样的时代背景之下，传播环境也发生转变，个人感受大于集体狂欢，消费者个体洞察大于文化群体洞察，生活细碎的幸福感大于不可知的未来许诺。

今年的百福图，我们将创意落点在银联长久以来的品牌主张——“付出必有回报”，其本质就是对付出者的一种祝福。聚焦个人感受，真诚地给予向内的温暖感。在常常祝福他人的春节，号召人们好好地认真地祝福自己，是当下的慰藉，也是对自我叩问地回答，以对抗未来满满的不确定。

渠道选择:

户外硬广：机场、高铁站、公交站台、梯媒

传统电视：CCTV央视、凤凰卫视

社交媒体：微博、微信、小红书、抖音

转化效果:

传播期间，微博百福图相关话题社交传播阅读量破2.22亿，互动量破90万；微信端新华社、中国新闻周刊、新周刊、南方周末等权威媒体深度报道与解读；线下银联AI百福展将近10万人次参观，近5000人实际参与，一度成为南京路热门展区。并被央视直播报道，强势出镜央视新闻春节特别节目，总观看人数超千万人次。

项目成果:

2024银联百福图3.0

品牌强曝光：传播期间微信指数在传播期间共出现4次高峰，微博相关话题传播阅读量破2.22亿，互动量破90万。

事件深报道：新华社、中国新闻周刊、新周刊、南方周末等权威媒体，接连对百福图3.0进行深度报道，营销圈层、美术圈层等多角度赏析百福图及背后的创作理念。

中国银联AI百福展

线下高热度：上海本地媒体、上海探店博主、小红书本地koc助力中国银联AI百福展成为上海春节年味最浓打卡地之一。在恶劣天气情况下，AI百福展依旧成为南京路步行街最热门展区，近10万人次用户参观、近5000人实际参与互动活动并兑换礼品。

线上广传播：中国银联AI百福展强势出镜央视新闻春节特别节目《“青”爱的城 龙腾沪跃迎春福》，总台主持人王言、总台记者王冰冰带领观众云逛展。在【央视新闻】微博、抖音、快手、客户端、视频号、B站等平台同步开启网络直播，总在线观看人数超千万人次，实现全网纳福，引爆新春的网络传播热潮。

创意:第一步：在前期创意阶段。我们确认了百福图3.0的核心主题：祝福每一岁的自己。

第二步，线上百福图3.0。 2024银联百福图中的100张海报，作为“我”送给自己的福，需要有强认领感，所以每一张都需要找到每一岁最普遍且朴素真实的愿望，转化成数字与包含寓意的元素，具象化成一个个福字。比如2岁的稳步福、18岁的状元福……争取做到人人有份，岁岁有福。

第三步，线下银联AI百福展。将海报对“祝福每一岁的自己”单向输出的价值观，利用前沿AI技术，转化成双向互动的结果。展现参与者关键年龄理想状态下的自己，并生成可以转发的H5页面，增强活动的趣味性与传播性。

创意成果:2024银联百福图3.0

品牌强曝光：传播期间微信指数在传播期间共出现4次高峰，微博相关话题传播阅读量破2.22亿，互动量破90万。

事件深报道：新华社、中国新闻周刊、新周刊、南方周末等权威媒体，接连对百福图3.0进行深度报道，营销圈层、美术圈层等多角度赏析百福图及背后的创作理念。

中国银联AI百福展

线下高热度：上海本地媒体、上海探店博主、小红书本地koc助力中国银联AI百福展成为上海春节年味最浓打卡地之一。在恶劣天气情况下，AI百福展依旧成为南京路步行街最热门展区，近10万人次用户参观、近5000人实际参与互动活动并兑换礼品。

线上广传播：中国银联AI百福展强势出镜央视新闻春节特别节目《“青”爱的城 龙腾沪跃迎春福》，总台主持人王言、总台记者王冰冰带领观众云逛展。在【央视新闻】微博、抖音、快手、客户端、视频号、B站等平台同步开启网络直播，总在线观看人数超千万人次，实现全网纳福，引爆新春的网络传播热潮。