去年的10月28日，一场“老字号”汇聚的「前门国潮消费季」，在北京的中轴线——前门大街拉开帷幕。国潮市集千篇一律，如何做到特色出圈，狙击年轻人的消费取向，从结合热门话题、数字艺术、潮流IP等方面及现代营销手段的深度融合，打造出全方位、立体化的消费文化体验与商业促销活动，推动老字号品质升级焕新。

一场线上线下相结合的数字文化活动，成功使“Citywalk+国潮”达到了“1+1＞2”的效果。

一、让“传统”碰撞“潮流”

设置“老字号元气行路线+潮流艺术市集路线”两条citywalk打卡路线，可以体验怀旧的大北照相馆、在老字号鞋帽厂来一场复古的cos，也可以去Hi Fashion市集“赶时髦”，多元化选择和“古板”say bye～让更多年轻层人群参与进来。同时结合“元气食堂”IP，软萌可爱的宝宝形象深受年轻人青睐，通过元气宝宝形象的数字商品，设计一系列线上活动服务线下各活动场景，深度融合“老字号新元气”主题的构建文化新型街区。

元气食堂x便宜坊 数字NFT

二、数字艺术碎片收集：联动潮流艺术家亲手设计

「奇妙魔法口袋」与潮流艺术家yy歪歪进行联动，共同打造了《幸运与爱》国潮数字艺术碎片活动。打破了碎片集章玩法的千篇一律，用户需要通过小程序扫码收集碎片，集齐四片即可合成完整作品《幸运与爱》。这些徽章不仅增加了活动的趣味性，还具有收藏价值，吸引了更多的收藏爱好者前来打卡收集。

三、创新线上打卡+线下权益的活动方式

「奇妙魔法口袋」基于地图导览功能，联动线上和线下，以两条路线为基要，将整个前门片区串联起来。用户只需打开活动，点击打卡点摇一摇，即可获得限定数字商品和商家权益。让用户在游览过程中，有更强烈的参与感，丰富的玩法及优惠权益，在活动过程中带动用户消费，让商家享受流量红利，以数字化手段刺激区域商业经济。

活动界面

作为重要的国产商业品牌，老字号经历了前工业化以及工业化发展的各个阶段，经受了不同资源配置方式和消费变迁的挑战。数字化时代，老字号发展面临前所未有的机遇和挑战。老字号需坚定创新步伐，擦亮文化底色，通过数字化提升，刺激消费，创造新价值！