当品牌赞助体育活动时，现场体验通常不会对参与者产生直接重大的影响。

但是电通创意澳大利亚（Dentsu Creative Australia）团队为超市连锁品牌 FreshChoice 打造的补给站（Aid Aisle）把超市货架搬进了世界上最偏远、最艰苦的超级马拉松赛事之一、也是世界一隅的神奇风景之中，实实在在地帮助参与者抵达了终点。

CHALLENGE

A FRESH APPROACH TO SPONSORSHIP

“FreshChoice 八年来一直支持着凯普勒挑战赛（Kepler Challenge）。作为赞助伙伴，我们也在一直尽心做着大家所能预见的一些活动，比如横幅、品牌围板、T恤衫等。” FreshChoice 市场营销负责人 Travis Tompsett 说，“但是随着 FreshChoice 新品牌平台 ‘That’s Shopping Different’ （购物与众不同）的上线，我们问自己，那么怎样提供与众不同的赛事支持（Supporting Different）？

我们知道凯普勒挑战赛对于任何选手来说都是有难度的，我们希望向这个非凡的团体表示我们的支持，但我们需要通过别样的视角来执行。”

image from newzealand.com

APPROACH

PROVING OUT THEIR BRAND PLATFORM

超级马拉松全程 60 公里，平均耗时 8 小时。通常会有简单的小型补给站，提供水和水果。

凯普勒步道（Kepler Track）是位于新西兰境内最偏远的赛道之一，选手必须携带急救毯和应答器。此次的参与者是 450 名非常疲惫（但热情十足）的耐力运动健将。

大多数赞助商只是在比赛中贴上自己的商标logo。而 FreshChoice 则将此次活动视为证明其新品牌平台 ‘That's Shopping Different’ 的机会。因此，我们想去做一些能真正帮助到参与者的事情。

SOLUTION

THAT’S SHOPPING DIFFERENT

我们在世界上最偏远、最艰苦的超级马拉松赛事之一的 50 公里处，设置了一个超市货架，上面放满了参与者所需的一切物品。

这个创意的美妙之处在于，FreshChoice 无需伪装自己，只需在一个不寻常的地方提供自己的服务，就能使其备受青睐，成为人们津津乐道的话题。在绿树成荫的环境中，超市货架和过道的招牌、音乐以及广播等熟悉的元素变成了神奇而有趣的元素。

在设计和施工的过程中，我们也花费了大量心思：将货架架空摆放，使其不破坏森林地面，并由人工搬运，同时还提供了定制的垃圾桶，因此不会对环境造成任何影响。

450

运动健将参与

80

活动内容

90%

运动健将使用了样品

Aid Aisle

品牌：FreshChoice

创意代理商：电通创意（Dentsu Creative）澳大利亚

前往电通创意全球官网，了解更多作品。

www.dentsucreative.com/cases/aid-aisle

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