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米旗自造“冰爽季”：给甜品脑袋们的美妙夏天
发布时间：2024-04-22 14:56 浏览量：12990
4月起，春入夏。秋冬的节日已经集中过完，与高温随之而来的，是人们对凉爽的骤增需求，同时，对于“甜品”、“礼品”的需求度逐渐下降，烘焙行业进入一年销售淡季。
那么，如何让米旗走进城市的年轻消费者、让“冰爽季”有更多的参与感与互动感、让消费者对“烘焙的另一种可能”形成更清晰、直观的认知，是我们本次的首要考虑。
我们希望在躁动不安的夏日里，米旗能以一种全新的方式再次走进大众的视野，用冰凉可爱的形象，带着系列冰爽产品，重塑烘焙场景，帮“甜品脑袋”们解暑又饱腹。
就像习惯了在规则与紧绷的职场与社交中小心翼翼的人们，在回到自我本身的时候，永远都会倾倒性地被更加自然真诚、简单可爱的事物所吸引。于是，我们为冰爽季创造了独有IP——Yami。
以Q萌的小鸭子为原型，我们创作出了憨态可掬、头顶冰块的鸭鸭形象，延伸到真实的夏日生活场景：对着冰爽系列产品大快朵颐、独自享受榴莲冰淇淋等，将米旗冰爽系列产品代入夏天的日常，与用户互动起来，用亲近可爱的场景影响消费者的购买决策。
炎热的夏天让人眼昏，下意识会被“降温”的事物吸引，与便利店的冰柜不同，烘焙店没有大众普遍认知的“冰感”，不免与消费者冰凉的选择擦肩而过。
因此，在城市每间米旗门店的橱窗、入口、冷柜处呈现“冰爽季”装置及产品海报，让消费者从店外到店内，都能清晰直观地体验到：米旗为你准备了一场夏日“冰凉盛宴”。同时，配合推荐引导，形成购买路径。
此次，米旗规划了「冰面包」、「榴莲冰淇淋」、「女王卷」、「杨枝甘露」四大冰凉单品，以深得年轻人喜爱的「冰面包」为C位，风格一致的呈现，与“冰爽鸭”携手，给“甜品脑袋”们一个清凉的夏天。
当我们不再拘泥于冷饮消暑，夏日便会为你打开更多可能。炎炎夏日，米旗烘焙：以一场“冰爽”与城市链接，安抚的是高温的躁动，传播的是夏日的治愈。
期待为品牌打造更多自造节点，成为企业增长、用户发展和品牌赋能的重要战役，以新营销的能量为老牌焕新，与企业一起唤醒用户对美好生活的向往，成为生活美好的一份子。
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