环保与汽车金融的跨界合作：一同开启不“碳”气的春日之旅！

春分前后，大众汽车金融上线了围绕环保和春季出游的一系列活动。在突出品牌环保理念的同时，促动金融留资，宣传大众汽车集团新能源汽车。

线上活动总触达521万+用户人群，深度阅读量达184.8万+，联动全国多家经销商，集客量增加32%，金融合同数增加21%。

新能源车是当下备受关注的购车选择，为地球减碳，带来新绿，但车价还是会给普通消费者一些压力。大众汽车金融的优惠方案恰好能支持车主，轻松购车不再叹气。这个春天，新能源车与购车金融方案组成CP，同时为地球环境和购车减负，消解“碳气”与“叹气”的负面效果。

【购车不叹气，出行不碳气】

活动主题“绿动可持续，地球不碳气”。以环保中永恒的话题“碳排放”为切入点，传递轻松购车的态度。

“绿动可持续，地球不碳气”活动主KV

经历了疫情的三年，大家更倾向于进行保守消费以应对未知风险。我们准备了看得到、摸得着的实体激励，用“不碳气礼盒”撬动潜在消费群体留资以及经销商客流量。用微信互动小游戏打头阵，配合礼盒宣发和金融活动介绍，给地球减点碳，为活动添把火。

【周边促生意，出游添绿意】

采用微信消灭“碳气”的小游戏，在20s内消除页面内的二氧化碳，即可进入启动新能源车页面。通过亲身体验调动消费者的积极性。

“不碳气礼盒”内有帆布袋为低碳选择稳稳兜底，有露营灯轻松照亮环保之路，更有咖啡杯陪大众把春日风光细细品味，组成春季用车出游的绝佳CP，大众汽车金融宝藏周边+1。 

“消灭碳气”微信互动小游戏及“不碳气”礼盒曝光

环保一直是品牌履行社会责任的介质，也是业界提升品牌高度的“时尚单品”，在联动敏感话题时，我们需要在做商业推广的同时减弱商业气息，让消费者最大限度地感受到真诚。即，让消费者感受到具体的行动，而不是仅仅把环保停留在喊口号上。

【话题引曝光，博主带流量】

我们用8个电车驾驶时的实用环保小知识，微博线上响应“地球一小时”环保活动的呼吁，把节能减排的成果和技巧具像化。让消费者实打实地将环保代入工具，融入生活。

 大众汽车金融微博参与“地球一小时”超话

（微博阅读量近42w，总转赞评近1600条）

抖音大咖线下探店，搭配新车性能展示、金融方案概述、“不碳气”礼盒展示以及活动官宣，让活动内容和金融方案形成病毒式扩散，利用KOL的影响力向外辐射潜在消费者，增加露出。全国经销商店参与活动联动，共享春日「绿」镜。

抖音汽车KOL探店一汽-大众线下门店

最终，活动以多组微信互动和视频收尾，再次深化品牌低碳理念，将出行工具方案和绿水青山同时铺展在消费者眼前，营造临场感和出行实感。

活动总结视频

主题微信互动推文

（微信总阅读量近7.4w，收集销售线索160余条）

大众汽车金融一直坚持倡导绿色出行，和一个地球等全球公益机构携手，持续关注与用车生活相关的多个领域，愿环保的绿和春天的绿始终遥遥相望，地球自带绿镜，大众出行不碳气。