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案例概述

为了在现有品牌认知的基础上进一步升华品牌内核及触达更多消费者，升级轩尼诗X.O在大众心中的经典形象，传递品牌高端奢华体验与强调轩尼诗X.O的“X.O本源”的行业地位。轩尼诗X.O在2023年进行了品牌形象焕新及平台升级，携手奥斯卡金像奖最佳导演达米恩·查泽雷推出全新品牌大片，演绎人生的一场感官之旅。

作为2023年度轩尼诗全球唯一S级活动，轩尼诗X.O于古都洛阳举办了一场感官之旅全新篇章发布仪式，借势艺人王嘉尔等各领域名人影响力，跨越圈层、深度融合中西文化，通过大型线下活动配合全新影片开展持续性社交传播，联动中国与全球市场，实现全网超过2亿多曝光，收获广告价值高达2百多万，进一步提升品牌的认知度与影响力，最大化品牌心智，为后续传播创造了良好的舆论环境。

背景与挑战

在世界经济低迷的环境下，法国干邑在全球市场上呈现颓势，全球出货量不断下滑。但作为法国干邑在全球的第二大市场，中国市场呈现出较好的发展态势，进口量逆市增长，并逐渐扭转此前由客观因素导致的销售困境。

干邑高端市场的消费人群大多是拥有丰富的人生阅历与体验，干邑品牌偏好打造高品质与体验感，传递成功学、人生价值观等，以追求与目标受众产生情感共鸣。在行业中素有“X.O之源”、“X.O之本”美誉的轩尼诗X.O，已成为高端干邑中的经典标杆。其独特的广告标语：“一场感官之旅”，从轩尼诗X.O层次丰富的口感与七重奇境的感官体验出发，也已在消费人群中建立了坚实的心智联系。

轩尼诗X.O的一场感官之旅如何从七重感官的品牌既有印象中唤起新的共振，从以产品的口感与体验的维度向更高维度精神层面、价值观的角度，进一步引发消费者共鸣，打破圈层吸纳更多生命力，这也是品牌急需攻破的课题。

目标

1.在现有品牌认知的基础上进一步升华品牌内核，提升品牌形象，加强产品的行业地位；

2.与大众构建深层情感联系，建立品牌大众共鸣点，传递：Life is the greatest odyssey（人生是一场感官之旅）；

3.通过挖掘品牌与中国文化的连结与共鸣，不断强化品牌与在地文化的联系；

4.在巩固轩尼诗X.O核心客群的基础上，拓新年轻世代客群。

洞察

轩尼诗X.O的消费人群，年龄大致在30-50区间，他们品味高、拥有丰富的人生阅历与体验，对事物有独立、清醒的看法，追求情感共鸣。但在中国，新生代消费群体购买力日益增强，逐渐成长为消费主力，轩尼诗X.O希望抓住年轻一代所带来的前所未有的新机遇。

大众消费者心理还同步受到经济环境的影响，目标受众的消费行为与趋势由于经济环境低迷而偏向保守，回归理性，侧重实用性与体验感的同时也偏好倡导积极理性精神与人生观的产品。轩尼诗X.O作为X.O起源，是高品质干邑的代表，品牌在强化品牌高端形象和行业地位的同时，还需在既有印象中唤起新的共振，进一步触发消费者共鸣。

创意

为深入触达不断成长中的中国消费者，激活原有消费客群与品牌的心智联系。在年轻化和本地化战略支持下，轩尼诗开启了轩尼诗X.O的平台焕新战役，源于法国夏朗德河畔的白兰地干邑跨越重重山海，流淌至古老的中华洛水之滨。从过往传播战役中不断强调的轩尼诗X.O的七重感官品鉴体验中升华，强调每一滴的轩尼诗X.O，每一滴、每一重体验，都是一场不朽的人生征程。每一滴，都是一场感官之旅。

洛阳作为中华丝绸之路的东方起点，也被誉为华夏文明的发源地。作为一个拥有千年厚重文明传承的城市，与X.O本源的轩尼诗X.O在文化上具有深度的契合。以一滴轩尼诗X.O干邑酒液出发，于洛阳开启溯源之旅，探寻中西方文化碰撞，揭开轩尼诗X.O一场感官之旅的全新篇章。

2023年6月，轩尼诗X.O联手奥斯卡金像奖最佳导演达米恩·查泽雷打造了全新的品牌大片，以个人的人生之旅回扣品味轩尼诗X.O七重的感官体验。

影片内容以一滴轩尼诗X.O酒液出发，聚焦主人公的成长与人生际遇，从第三人的视角见证每一程的感官之旅。到影片最后，主人公留下了一滴泪水，饱含着无限的情绪与人生感悟，泪水如同一滴X.O干邑，滑落在酒瓶上。点题人生旅程也犹如X.O干邑，蕴含着无限的变化与七重奇景，每一程、每一滴，亦都是一场感官之旅。

通过打造强力的内容着陆点，与核心人群建立深度共鸣，加强品牌好感度。并借助多平台传播与大型线下活动，打响平台焕新战役。

6月26日-6月27日，轩尼诗于洛阳还原从法国飘洋过海的生命之水，以X.O滴液为灵感,采用3D打印技术打造艺术装置，邀请百余位嘉宾参与轩尼诗X.O洛阳溯源之旅。旅程第一站于隋唐大运河文化博物馆开启，轩尼诗带领嘉宾探寻东方印记；第二站来到二里头夏都遗址博物馆，追溯华夏之源与早期文明。

本场旅程最后一站，轩尼诗X.O携手品牌全球代言人王嘉尔，于定鼎门开启沉浸式的感官之旅，在千年城门前探索东方底蕴与干邑文化的融汇交响。宴乐声起，舞者身姿随琴瑟和鸣，灵动舒展，犹如回到千年前的洛阳。活动当晚，全新影片在古老城墙上投射出生命之水穿越时空的感官历程。

除此之外，出席活动的嘉宾涵盖文化、艺术、时尚等领域，包括美食纪录片导演陈晓卿、来自多个圈层领域的媒体及意见领袖，呈现多维度跨圈层的交流与表达。在洛阳文旅的联合推动下，实现时尚潮流与传统文化的精彩碰撞。并联动品牌法国总部，配合全新品牌升级与线上社交平台的配合，进一步提升活动在海外的影响力。

项目成果

作为2023年度轩尼诗全球唯一S级活动，品牌活动从预热阶段起便受到了广泛关注，充分利用奥斯卡金像奖最佳导演奖得主达米恩·查泽雷执导的影片，持续造势#一场感官之旅#话题，多样呈现影片物料，并在线上线下持续投放相关广告。

品牌于洛阳开展大型线下活动期间，借势年轻艺人王嘉尔和美食纪录片导演陈晓卿的圈层影响力，同时联动多类圈层的KOL及娱乐营销号，多维度曝光活动，持续触达多类圈层的消费者群体，收获社交平台曝光超一亿，声量迅速席卷社交平台。

线下活动的重磅揭幕，得到中国地方文旅的支持，中华传统与西式干邑代表之间的文化合作，引发了许多一线媒体自觉转发，自发报道20多篇，品牌进一步加深年轻化和本土化的策略布局，全网共实现超过2亿多的曝光。

轩尼诗X.O一场感官之旅全新篇章的发布，跨越圈层、深度融合中西文化，通过大型线下活动，配合影片开展持续性全渠道社交传播。

作为落地中国市场的互动，联动法国总部，广告价值收获高达210多万人民币，收获较好的传播效果与目标消费圈层的大量正向评价。