扫码登录
请打开广告门APP
点击“我的”页面右上角的扫码按钮
未注册过的手机号
综合
综合
案例
公司
专题
e生活营销
Jellycat
母亲节
茅台
趋势
麦当劳
520
中秋
京东
泡泡玛特
AI
金瞳奖
父亲节
肯德基
adidas
清除历史
请输入搜索内容……
关注
登录
广告门评分
请在下方评分
1星
0%
2星
0%
3星
0%
4星
0%
5星
0%
暂无
我的评分
收藏
评论
微信分享
李宁丨跑到心花开
发布时间：2022-04-08 00:00
2022金瞳奖
案例概述:
在春天这个适合跑步的季节，李宁整合跑步产品资源推出跑鞋矩阵，做一套即应情又应景的传播，号召大家一起穿上跑鞋，跑进春天里。
背景与挑战:
李宁深耕跑鞋领域，跑鞋矩阵日渐成熟且成体系化，在此趋势下，国货跑鞋如何补充顶级跑鞋矩阵，与消费者进行跑者态度沟通，实现差异化竞争？
目标:
围绕跑鞋矩阵，打造一个李宁跑鞋的“多巴胺”跑步盛会，呈现矩阵产品的定位与卖点，将李宁跑鞋矩阵打造成适合全人群跑步的跑鞋品牌。强化对跑鞋矩阵的认知，从而促进消费购买。
洞察:
围绕跑鞋矩阵，打造一个李宁跑鞋的“多巴胺”跑步盛会，呈现矩阵产品的定位与卖点，将李宁跑鞋矩阵打造成适合全人群跑步的跑鞋品牌。强化对跑鞋矩阵的认知，从而促进消费购买。
创意:
在对跑步人群的调研过程中，我们发现跑步带来的多巴胺也是多种多样的。
有的是进阶的快乐，有的是PB的快乐，还有探索山野的快乐，清空烦恼的快乐，重塑自我的快乐...这正是跑鞋矩阵产品要带给跑者的感受。
我们通过多场景多阶段的跑者状态，呈现矩阵产品的定位卖点，让不同的跑者开出不同的心花，同时营造跑步的欢乐氛围感。
创意成果:
线上线下全方位铺陈李宁“跑到心花开”的运动主张，与用户进行情感沟通，从而产生认同与共鸣。
打造李宁跑鞋矩阵IP，强化用户对跑鞋矩阵的认知，吸引更多跑者进店，提升用户与产品的体验与互动性，增加用户粘性，促活拉新。
注：本文系广告门企业用户授权在广告门平台发表，内容仅作为该用户观点，不代表广告门立场和观点。
案例信息
我的评分
收藏
微信分享
意见反馈/举报
反馈/举报信息：
联系方式（选填）：
