案例概述

2023年，TECNO发布全新产品CAMON 20系列，提供专业级防抖时尚人像拍摄功能。凭借对市场和趋势的紧凑洞察，我们以“国际时装周”为窗口，以技术为支撑，帮助TECNO开启“人情化”摄影潮流，引领摄影科技与时尚表达的变革之旅。TECNO携手时尚媒体美国版《VOGUE》开启跨界合作，共创“Style in Motion”影像故事。时尚摄影师Aria Shahrokhshahi用CAMON 20 Premier 5G镜头记录伦敦时装周台前幕后的情绪流动，揭示了手机影像拍摄对时尚行业影响的力量。他用精准独特的镜头语言加深时尚与个人之间的情感连结，鼓励每个个体拥抱自己的独特风格与情感。本次合作全网总曝光量达7,400万，带给TECNO创新性和美学表达上的重大突破，使其在国际市场上树立了更高端的品牌形象，有效奠定了其在拓展时尚圈层客群的稳固基础。

背景与挑战

当今世界，智能手机让我们每个人都能够自由捕捉生活中的美好瞬间。这种技术革新对时尚界的影响尤其深远，时尚秀台上的照片不再仅限于专业摄影师和时尚编辑的创作，时尚也不仅是关于服饰，更多地关注到其中的故事和情绪流动。

在时尚与摄影叙事交织的环境中，传音集团旗下创新科技品牌TECNO秉承“全球化思维、本地化创新”的品牌战略理念和“走向高端”的发展策略，推出提供专业级防抖时尚人像拍摄功能的全新CAMON 20系列智能手机，旨在推动当代美学设计与前沿人像摄影技术的革新，拥抱时尚与摄影的融合。在竞争激烈的智能手机市场中，我们致力于协助TECNO推广其独特主张和卓越产品树立品牌在国际市场上的标志性形象，同时保持高端旗舰的产品定位，吸引更多的国际媒体和消费者的关注和认可。

在这一背景下，我们帮助TECNO推进与世界顶级时尚媒体《VOGUE》的跨界合作，传递品牌“人情化”时尚主张，为CAMON 20系列智能手机的卓越人像摄影性能提供强有力的时尚背书。

目标

品牌的营销目标如下：

• 承接产品“Every Emotion, In Motion”的情感主张，传达TECNO对大众在使用智能手机之余内心情感的关注，逐步构建品牌人文关怀品牌形象。

• 在CAMON 20系列发布时吸引国际媒体及科技、时尚行业博主的关注，自发为TECNO及其产品发声，进一步加深媒体关系，逐步打造能为TECNO发声的自有媒体圈。

• 通过与VOGUE的跨界合作，巩固TECNO在时尚科技领域的领先地位，树立具有独特性和辨识度的品牌形象和产品认知，吸引目标受众的关注。

洞察

清晰而具体的营销目标构成了我们与TECNO展开合作的营销策略方向——着力于CAMON 20系列的动人影像和时尚设计，为TECNO讲述一个强大、独特、启发人心的时尚故事，以TECNO之力引领摄影科技与时尚表达的变革之旅。 

首先，在市场环境和消费心理层面上，我们明确了品牌的核心需求——树立具有独特性和辨识度的品牌形象和产品认知从而增强品牌认可度，吸引在国际市场上年轻消费者的关注。我们针对年轻用户群的喜好和需求进行了细致洞察，准确抓住当下年轻群体的共鸣点和诉求。基于洞察，我们以“伦敦时装周幕后故事+以时尚摄影师为产品证言”作为内容载体，通过动态影像展现个性风格，让内容与目标用户更加契合。

在产品优势方面，我们通过创意内容不断增强个性化、充满情感的时尚叙事表达与TECNO CAMON 20系列智能手机的人像摄影性能二者的连接。在本次合作中，VOGUE派出了时尚摄影师和时装周T台模特，使用CAMON系列手机为主题“Style in Motion”拍摄时尚短片，定制时尚摄影并以文章形式记录。拍摄过程中，摄影师发挥了手机科技在人像抓拍、暗光及肖像拍摄上的优势，呈现了独特的艺术效果和时尚叙事。

在营销方式上，选择著名时尚杂志VOGUE来推进本次跨界合作，希望通过VOGUE权威背书巩固TECNO在时尚科技领域的领先地位。同时，我们于传统媒体和社交媒体同时发力——我们基于VOGUE合作主动拓展传播范围，媒体类别包含时尚、科技、生活方式领域，覆盖全面；社交媒体方面，我们为TECNO制定详细传播规划，并利用AIGC创新技术优化传播视觉效果，使此次跨界合作呈现更加立体和全面，为品牌带来了更大的社交影响力。多元化的营销方式和渠道整合巧妙地将TECNO摄影技术与高端时尚美学进行融合创新，加深品牌影响力。

创意

• 开启精准洞察，聚焦伦敦时装周台前幕后

针对产品目标受众进行市场洞察，对其喜好和需求进行细致分析，为年轻群体的诉求匹配合适内容。在项目时间规划上，借势伦敦时装周，以动态或静态影像呈现秀场台前幕后的故事，讲述手机影像发展对时尚摄影带来的影响和变革，成功展现了TECNO在移动摄影创新的实力。

• 明快的视频风格更加贴合受众

在视频内容制作上，我们采用年轻用户喜闻乐见的明快画面语言，加入动感的过场与音乐处理，以“故事化”手法讲述个性主义。这种贴近受众审美和表达方式的内容讲述，让项目更容易产生用户共鸣，传播效果优异。

• AIGC创意内容预热，拉满期待值

使用AIGC生成伦敦时装周秀场前景和后台画面，将TECNO CAMON 20 Premier 5G作为画面分割出现，体现“TECNO带你直击伦敦时装周台前幕后”创意概念，为官宣TECNO和VOGUE跨界合作造势。AIGC创作内容使海报的视觉效果时尚感更加强烈，质感也更为丰富，并且有效帮助品牌规避潜在版权问题。

项目成果

通过与顶级时尚媒体的跨界合作，TECNO在创新性、富有美感的内容传播上有了更大的突破，获得了品牌形象上的提升，为TECNO进一步拓展时尚圈层奠定了基础。截止2023年8月4日，此次项目全网曝光量达7,400万+，取得了良好的营销成果。（数据来源：MuckRack）

其中，VOGUE及Conde Nast曝光量超1,400万，有效触达潜在用户。TECNO x VOGUE “Style in Motion”时尚短片在YouTube及其他社媒平台的视频播放量达到130万+，反馈良好。（数据来源：VOGUE）

在公关传播方面，我们帮助TECNO配合VOGUE合作主动拓展传播范围，获得了良好的宣传效果：

• 全球报道数目达到74篇，其中，在欧美主流时尚媒体的报道达到15篇，进一步加强了TECNO在全球高端市场的品牌影响力。

• 合作报道的媒体月访问量总数达5,900万+，传播力度深入。

• 全部为正面报道，媒体类别包括时尚、科技、生活方式等领域，内容覆盖全面。

（数据来源：MuckRack）

通过我们的努力，TECNO实现了公关传播的卓越表现，获得了深远的品牌影响力，这为未来继续深化与时尚领域的合作奠定了坚实的基础。