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悦普案例丨国民品牌海尔对话年轻市场,悦普打造三角焕新公式

发布时间:2024-04-26 16:56


品牌 整合营销 海尔

一个是陪伴无数家庭成长的国民品牌,一个是当下最in的分享与搜索阵地。当海尔“翻开”竞品内卷的小红书,如何打破太晚、太卷的入局壁垒,与年轻市场有效对话、并开启品牌第二增长曲线,成为本次项目致力焕新的重要课题。



悦普团队凭借专业的市场洞察和创新的投放策略,成功为海尔打造了一场从2023上半年辐射到下半年的焕新之旅,GMV与ROI更是创下了新高。这背后,是悦普精心打造的三角「焕新」公式在发挥作用。



从【家居家装、精致生活】等核心场景出发,逐步拓展到更多元、更年轻的破圈场景:精准捕捉年轻消费者在【时尚生活、母婴亲子、剧情演绎】的兴趣所在,以「生活就要随心所浴」的感性钩子打通情绪价值链,以「智能、健康、品质」的理性卖点支撑建立价值基础,引导站内用户快速实现对海尔产品的好感升温。


想要“破圈”,首先得进入年轻人的“朋友圈”。站稳装修、家电的垂直赛道,通过持续输出核心测评与家电攻略,最大化扩散卖点、全方位渗透产品心智;再进一步拓展TA类目:以时尚生活、母婴亲子类达人进行家庭场景的外围扩散,再抓稳年轻一代的“流量密码”进行剧情演绎类产品植入,完成破圈尝试,旨在持续沟通,培养陪伴式种草氛围。


早在大促前2个月便联动多位达人打响种草第一枪,达成100%笔记爆文率多篇1w+互动大爆文的好成绩,为大促高峰期积累忠实用户口碑、激发消费者快速决策是节奏重点。而想要年轻朋友从数以万计的笔记中记住海尔,还要有行之有效的KFS策略加持。


   各类品牌词、品类搜索词均有较高占屏  

从单K投放、向K+F+S并进,实现上新搜索量+转化量齐飙升。再到小红星加持、后链路数据反哺投放策略,最后借助CID打通从站内种草到站外转化的链路闭环,紧跟平台新玩法不断进阶。目标用户由精拓广,抢占大促预售开启消费热情,完美书写「好内容+好流量=高效种草」的高分公式。


“生活就要随心所浴”,不仅是品牌化的表达,更是海尔渴望陪同年轻一代焕新再出发的鲜活态度。


未来,悦普将继续深耕高效营销全新打法,为品牌带来更多的可能性与连接感。同时,我们也期待与更多优秀品牌携手并进,共同书写焕新篇章。

注:本文系广告门企业用户授权在广告门平台发表,内容仅作为该用户观点,不代表广告门立场和观点。

案例信息

行业: 电器、机械、制造
类型: 整合营销
地区: 中国大陆
品牌方: 海尔电器
全案服务: Yuepu 悦普集团
时间: 2023
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