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悦普案例丨国民品牌海尔对话年轻市场，悦普打造三角焕新公式
发布时间：2024-04-26 16:56
一个是陪伴无数家庭成长的国民品牌，一个是当下最in的分享与搜索阵地。当海尔“翻开”竞品内卷的小红书，如何打破太晚、太卷的入局壁垒，与年轻市场有效对话、并开启品牌第二增长曲线，成为本次项目致力焕新的重要课题。
悦普团队凭借专业的市场洞察和创新的投放策略，成功为海尔打造了一场从2023上半年辐射到下半年的焕新之旅，GMV与ROI更是创下了新高。这背后，是悦普精心打造的三角「焕新」公式在发挥作用。
从【家居家装、精致生活】等核心场景出发，逐步拓展到更多元、更年轻的破圈场景：精准捕捉年轻消费者在【时尚生活、母婴亲子、剧情演绎】的兴趣所在，以「生活就要随心所浴」的感性钩子打通情绪价值链，以「智能、健康、品质」的理性卖点支撑建立价值基础，引导站内用户快速实现对海尔产品的好感升温。
想要“破圈”，首先得进入年轻人的“朋友圈”。站稳装修、家电的垂直赛道，通过持续输出核心测评与家电攻略，最大化扩散卖点、全方位渗透产品心智；再进一步拓展TA类目：以时尚生活、母婴亲子类达人进行家庭场景的外围扩散，再抓稳年轻一代的“流量密码”进行剧情演绎类产品植入，完成破圈尝试，旨在持续沟通，培养陪伴式种草氛围。
早在大促前2个月便联动多位达人打响种草第一枪，达成100%笔记爆文率、多篇1w+互动大爆文的好成绩，为大促高峰期积累忠实用户口碑、激发消费者快速决策是节奏重点。而想要年轻朋友从数以万计的笔记中记住海尔，还要有行之有效的KFS策略加持。
从单K投放、向K+F+S并进，实现上新搜索量+转化量齐飙升。再到小红星加持、后链路数据反哺投放策略，最后借助CID打通从站内种草到站外转化的链路闭环，紧跟平台新玩法不断进阶。目标用户由精拓广，抢占大促预售开启消费热情，完美书写「好内容+好流量=高效种草」的高分公式。
“生活就要随心所浴”，不仅是品牌化的表达，更是海尔渴望陪同年轻一代焕新再出发的鲜活态度。
未来，悦普将继续深耕高效营销与全新打法，为品牌带来更多的可能性与连接感。同时，我们也期待与更多优秀品牌携手并进，共同书写焕新篇章。
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