随着消费进入新次元，买手时代、数智化时代的发展为品牌营销提供了更多营销渠道和破圈可能。在这样的背景下，利用情绪价值、IP价值、绿色可持续等融入品牌营销活动中，针对不同圈层文化的消费者渗透影响力，不断裂变扩圈成了品牌主们收获增长的新法宝。

Foodaily FBIC2024全球食品饮料创新大会将于5月9日-11日于上海国家会展中心举行，其中「品牌营销」主题分论坛，我们将邀请行业大咖/商业领袖带领大家围绕买手时代、流量密码、超级单品、情绪价值营销、国潮、品牌出海、ESG的价值创造等热点话题，共同探讨新消费时代下如何打破消费圈层，做到品效合一的有效营销。

1

「品牌营销」主题论坛
议程安排

2

分论坛亮点推荐

推荐话题：携手共进——来小红书共赴场景营销新增量

分享嘉宾：贝曦 小红书 商业食饮行业平台专家

推荐理由：

2023年8月，小红书喊出了“买手时代到来”的口号，预示着买手电商模式的商业化已正式开启。在此次Foodaily FBIC品牌营销论坛中，我们邀请到小红书商业食饮行业平台专家贝曦为我们解密“以人带货”，品牌如何实现与消费者和买手的三赢局面？对于品牌来说，在小红书买手电商和买手们的高速成长期，如何才能更好地经营，切下一块大蛋糕？

推荐话题：营销、品牌、经营

分享嘉宾：小马宋 小马宋战略营销咨询 创始人

推荐理由：

透过现象看本质，品牌营销的真相又是什么？面对既冲动又理性的消费者，品牌营销该怎么做才能够“对症下药”？在此次Foodaily FBIC品牌营销论坛中，我们邀请到小马宋战略营销咨询创始人小马宋为我们理清营销的价值，探究企业经营的本质，以及如何获得卓越的经营业绩。

推荐话题：拿捏流量密码，当椰树老品牌遇上当代网红经济

分享嘉宾：尹丹 记得开心文化传媒 总经理、椰树新媒体宣传总负责人、椰树直播间掌舵人

推荐理由：

作为有着35年的老品牌椰树，在网红经济时代，通过独树一帜的营销方式，开启了新的逆袭之路。在此次Foodaily FBIC品牌营销论坛中，我们邀请到记得开心文化传媒总经理、椰树新媒体宣传总负责人、椰树直播间掌舵人尹丹为我们解密老品牌如何拿捏流量密码，将流量转化为留量。

推荐话题：超级单品的成就与养成之路（圆桌）

分享嘉宾：

劳博 广告门 创始人（主持人）

叶继曾 王老吉大健康公司 副总经理

王斌 好想你 首席顾问、首席增长官

尹丹 记得开心文化传媒 总经理、椰树新媒体宣传总负责人、椰树直播间掌舵人

何璐伊 新罐头工厂 CEO、联合创始人

仓可 奥飞娱乐 IP商业化营销总经理

推荐理由：

当下，注意力碎片化、流量打法失灵、种草成本高昂，种种不确定性挤压着品牌的生存空间，在这样充满变化的市场中，如何创造并维系一款超级单品？在此次Foodaily FBIC品牌营销论坛中，广告门创始人劳博携手一众行业大咖/商业领袖为我们带来其中的公式，让我们一起听听那些超级单品的幕后操盘手怎么说……

推荐话题：从多巴胺到疯学营销，情绪价值如何拿捏年轻人？

分享嘉宾：江畔 意类广告 CEO

推荐理由：

近年来，从多巴胺到发疯文学再到Citywalk，品牌营销正逐渐以看不见摸不着的“情绪”为媒介尝试与消费者建立起情感连结。在此次Foodaily FBIC品牌营销论坛中， 意类广告 CEO江畔将为我们解密品牌怎样用情绪价值精准拿捏年轻人。

推荐话题：“国”与“潮”，新国货品牌的叙事方式

分享嘉宾：李珈宁 卫龙 品牌公关负责人

推荐理由：

国潮正当时。作为中国辣条第一股，卫龙如何解锁国货品牌的新叙事方式找到新的增长脉络。在此次Foodaily FBIC品牌营销论坛中， 卫龙 品牌公关负责人李珈宁将为我们带来这其中的答案。

推荐话题：品牌出海全链路“品效合一”的制胜策略

分享嘉宾：张明驰 泡芙传媒 CEO

推荐理由：

随着国内市场的日趋成熟和竞争的日益激烈，“出海”已不再是一个选择，而是中国食品品牌探索下一步增长的必由之路。在此次Foodaily FBIC品牌营销论坛中，泡芙传媒 CEO张明驰将解密品牌出海全链路“品效合一”的制胜策略。

推荐话题：讲好ESG故事，从科学主义到价值创造

分享嘉宾：张宏声 胜加公关 首席运营官

推荐理由：

当下，许多食品饮料品牌已将绿色可持续作为重要的战略支柱之一。在此次Foodaily FBIC品牌营销论坛中， 胜加公关首席运营官张宏声将带领大家探索品牌讲好ESG故事的秘诀，如何才能将其融入品牌基因和商业实践中，赋能品牌长远稳定增长。