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新一代健康年货
发布时间：2024-04-30 11:30
春节
科技
爆款
品牌
刷屏
春节营销
内容营销
借势营销
年货节+2.14情人节，做为品牌重要的销售节点，具有巨大的消费潜力。如何结合3个节点不同特性，帮助品牌在年货营销红海脱颖而出，对核心人群进行释放是本次项目的核心挑战
过年“送健康”成为一种趋势，本次品牌通过内容借热与场景营销，打透24年年货节SKG送礼心智——新一代健康年货
策略一
内容借热：贴靠抖音平台上，过年娱乐方式、礼赠对象、赠品选择三大高热度内容，增加产品曝光
策略二
爆品场景营销：抓取核心TA在年货节和情人节不同的场景下送礼对象和送礼动机，做针对性切入
策略三
【文字钉+视觉锤】双管齐下放大产品功能点，帮助强化SKG颈椎按摩仪「新一代健康年货」自用与送礼价值
以抖音、小红书为传播主阵地，聚焦五大类账号（剧情/3C测评/情侣/随拍/创意）共62位达人，借势其传播价值与商业活力打造“新一代健康年货”产品心智
•抖音曝光总量：2.7亿+ •抖音A3人群新增总量：2700万+ •抖音品牌搜索指数：26万+，超均值2倍+，环比+691.51%
（数据来源：巨量算数）
•小红书曝光总量：740万+ •天猫年货节颈部按摩器热卖榜TOP1
注：本文系广告门企业用户授权在广告门平台发表，内容仅作为该用户观点，不代表广告门立场和观点。
案例信息
行业：
家居、家电
类型：
媒介投放
地区：
中国大陆
时间：
2024
产品：
SKG折叠按摩仪
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