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特赞案例｜饿了么 x 汉堡王 x KEEP，这届联名海报很哇塞！
发布时间：2024-05-06 08:14
就在上周，有一场“意料之外、情理之中”的跨界联名活力上新 —— 饿了么小蓝盒、汉堡王、KEEP三方联动，运动与美食邂逅碰撞出不一样的火花！活动上线后，迅速在小红书、微博等社交平台掀起互动热潮。
汉堡王 小红书截图
背景
恰逢汉堡王「金枪鱼芝牛堡」新品上市，高蛋白低脂肪的属性适合增肌、减脂人群；饿了么小蓝盒发起联名活动，将KEEP这一“健康运动”搭子和汉堡王“健康饮食”搭子串联起来！
人群
聚焦健身人群，和想开启健康生活的泛人群；建立目标人群对于新品汉堡是“健身搭子”的认知，吸引更多用户在活动期间上饿了么搜索、下单。
联名玩法
练完能吃：活动期间，在上海、北京等6个城市，上饿了么搜索“健身搭子”，可得新品汉堡买一赠一，和此次联名的定制周边—— 小汉堡计数跳绳，把“汉堡王放心点、健康吃练放心减”的 slogan 具像化
吃好再练：登录Keep，加入联名增速挑战赛，达到热量消耗后还能收获定制热量奖牌
很开心能与饿了么携手，承接这次有趣、有料、有意义联名活动的social海报 拍摄+设计！
这次联名主打一个健康吃练低负担，所以画面整体的调性上，我们通过光影配色、模特的服饰、表情、动作，综合呈现出真实温暖、积极向上的阳光感。（细节到每一位模特的妆发！）
拍摄场景就选在了运动场，让“边吃边练”这句口号具像化，也能让用户有更强的代入感。
模特的运动服饰上也下了一番小巧思，应用了饿了么和汉堡王的代表色 —— 蓝色与橙色搭配，撞色和谐又亮眼（就像这次的联名一样）。
人物状态上，我们想呈现出带运动感的pose，又有自然开心的情绪融入。
运动是痛苦的嘛？不！运动是快乐的，既有超可爱的汉堡跳绳，练完吃健康汉堡也不觉得有压力！
那么话不多说，一起来看看最后的成品海报吧！（阳光感要溢出来啦☀️
A说：走啊，去跳绳
B说：走啊，吃汉堡
我说：走啊，上饿了么俩都有！
看，是谁拥有了限定小“堡”贝
哦，是我啊！
汉堡好吃，一吃一个高蛋白
跳绳好玩，一练一个不吱声
现代人类发现了
古希腊掌管联名的神！
这期的分享就到这里了，小编也要去运动啦！
如果屏幕前的你，想定制、拍摄同款social海报，欢迎随时联系我们！
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