案例概述:

羽生结弦转职期间，没有任何消息，粉丝产生强烈不安感。于是，西铁城将代言人羽生结弦在赛场、采访、日常生活的声音作为线索，用动画的形式致敬羽生结弦的花滑成就，并帮助粉丝回忆羽生结弦的精神内核，与此同时，也传递出西铁城限定款腕表「生翕」的产品特点。

背景与挑战:

粉丝经济是品牌不能忽视的重要市场。在羽生结弦转职一周年之际，西铁城通过发布联名腕表，调动粉丝和羽生结弦的情感共鸣，帮助品牌提高声量，增强消费者的品牌忠诚度。

时值羽生结弦转职一周年，羽生结弦站在了一个“终点”，也站在了一个“起点”上。如何在短时间内阐述清作品与产品的关联，打造可实施性高、粉丝接受度高、传播性强的视频内容，成为本次项目的重要议题。

从需求倒推创作，我们将《SEIMEI》包装为集大成的“合一之作”，以理想与荣誉、技术与美、角色与自我、作品与表达四个板块进行串联，以凸显羽生结弦的精神境界。

在确定整个项目的核心——TVC的故事主线后，我们进行任务拆分，从产品命名、概念包装、表盒设计及周边、宣发等方面全面触达粉丝，以确保相关物料都与故事主线紧密相连，并且在设计上一以贯之，形成一体化的概念，从而增强消费者对产品与品牌的认同感。

目标:

此次签名款腕表设计灵感源自羽生结弦的花滑节目《SEIMEI》。这是羽生结弦进入中国粉丝视野的一个里程碑式作品，对于粉丝而言意义非凡。为了增强产品主物料与联名作品的关联性，我们需要洞察粉丝心理，了解粉丝所想。

洞察:

粉丝因羽生结弦转职经历了没有任何消息的“黑洞期”产生“断联”的浓烈不安全感,因此针对性产出“羽生结弦精神内核”的内容,是品牌征服粉丝的机会。

创意:

为了更加直观的阐明产品意义，主物料TVC融入表款特点进行演绎，通过经典动作还原展现羽生结弦在花滑领域走过的四重生翕之境，直击人心帮助粉丝回忆“入坑”瞬间。

为尽可能真实的还原羽生结弦在《SEIMEI》节目中运用的技术动作与神态，我们大量收集相关图片视频素材，对人物设计图的细节进行反复调整，还原羽生结弦在赛场上的几大关键动作。

在制作手法上，我们采用每秒12-24帧的逐帧动画形式，以富有东方气质的偏写实风格，结合与水墨风格相近的色调，精心还原这一场表演的惊艳瞬间。

背景音乐方面，我们汲取节目的精髓，根据TVC本身的节奏采用同类配器重新编曲，以传统和风乐器龙笛、太鼓的音色还原节目风格气质，保持其内在的神韵。

与此同时，结合画面的情绪推进重新调整配乐情绪起伏，共同创造出一种强烈的视听体验，瞬间将观者牵引至画面情境之中。

TVC画面中羽生结弦与晴明的微妙交流仿佛在诠释一种超凡的精神交融，屏幕内外羽生结弦与观者的精神共鸣共舞，让「生翕」这一产品与TVC、观者有了更深层次的链接。

创意成果:

以《SEIMEI》这个超级符号为底，TVC的发布将粉丝拉回《SEIMEI》的高光时刻，产品上线即售罄。传播期间，总覆盖人群高达2756.2w+，话题量达到2627.1w，互动讨论量691w。

TVC在西铁城腕表视频号首发，收获了远高于品牌账号日常视频内容的1.2w+总点赞量，2.5w+互动量。TVC以极高还原度获得全网好评，不少粉丝将主物料自发搬运至其他平台，部分粉丝将TVC与羽生结弦真人素材进行混剪二创，引发二次传播。