近日，葵花胃康灵和全国火锅连锁品牌小龙坎的联合跨界活动引发了行业热议，成都、深圳、福州三地超过300 家连锁药店深度参与，并吸引了大量消费者打卡双方主题店，火爆现象的背后，反映的是葵花胃康灵在产品在用户精准抓取、品牌打造和营销转化上的清晰思考与创新实践。

以用户为中心，布局精准化场景营销

4月作为葵花胃康灵发起的主题护胃月，围绕目标人群发起了一系列针对“老胃病”痛点的场景教育，在4月9号护胃日当天与美团买药发起#24小时为你守护胃主题活动，并上线暖心视频，让受众认知到胃康灵产品的核心功能利益点。

同时，为了更加聚焦到职场人群，扩大护胃月主题活动影响力，葵花胃康灵选择落地到更为细分的火锅场景，为职场人士提供护胃动能，“葵花胃康灵 止痛更治通”、“火锅要吃香的 护胃要用灵的”、“工作有滋有味 生活有麻有辣”等一系列现场主题文案充分反映了此次活动的初心，葵花胃康灵旨在为消费者提供更加贴心的保护和知识普及，让每一个人能护好自己的胃，也能守护好自己的人生味。

在品类细分、产品功能细分愈加明确的趋势下，胃康灵在胃药领域牢牢占领相对差异化的赛道，将场景营销运用到极致，人货场三位一体，尤其是将关注用户的需求和属性为出发点，代表了当前媒体环境和沟通形式不断碎片化、同质化的趋势下，药企营销主动破局、自我迭代的前瞻性思考和落地能力。

以内容为抓手，强化全渠道沟通互动

明确火锅场景切入点后，如何用更加有互动性的内容占领用户心智、拉近用户关系，是决定营销活动成功与否的关键所在。葵花胃康灵以“有龙有灵 护好每一味”作为营销传播的主题，将胃康灵护好中年人“胃”和“味”的信息做了完整传达，并在成都、深圳、福州三地陆续上线跨界活动。

活动成功将小龙坎旗舰店以及连锁药店改造成为主题门店，有趣的形式和走心的内容，吸引了众多消费者停留参与，以及多位达人打卡分享。

同时，在官方公众号和媒体渠道对活动进行了多方位报道，成功引发行业关注和热议，提升活动热度。不论是B端合作伙伴还是C端消费者，都通过内容进行了充分沟通，意味着胃康灵品牌的成功曝光和对人群的深度渗透。

以市场为导向，构建完整化营销链路

除了内容层面的深度互动，葵花胃康灵始终将营销链路的完整性作为活动策划和执行的重要准则。

在活动的整体设计上，通过H5和小程序的互动玩法，搭建起成都、深圳、福州线下的30家小龙坎火锅门店和高济、海王星辰、康佰家超过300家连锁药店之间的相互引流路径，以及向美团买药线上直接引流销售的机制。 

在这样的设定之下，将餐饮场景、线下药店终端、O2O平台进行了有机融合和打通，进而成为一个包括互动、引流、促销、转化于一体的完整链路，并通过双方数字化平台的会员互动，基于线下和线上分别引流、沉淀用户，成功将品牌的私域体系进行了完善和丰富。

未来，相信具备跨界基因和多元营销能力的葵花胃康灵产品品牌，会在药企精准营销、场景营销的道路上找到更多的发力点与可能性，创造更多兼具创意和实效的案例，引领行业探索和前行。