案例概述:2024年，五四青年节到来之际，B站以网络上层出不穷的谣言和乱象为创作背景，邀请演员祖峰，扮演一位操控舆论、玩弄真假的“大魔术师”，以讽刺喜剧的方式，为所有人揭示了网络谣言背后的剧本世界。

背景与挑战:

自2020年「后浪」出圈，2022年莫言「不被大风吹倒」、2023年「如何快速变老」等案例获得广泛好评，B站不仅为整个行业开创了五四青年节的营销节点，其自身的营销IP，也来到了第五年。

本文来源于广告门 adquan.com

那么今年，B站如何结合当下的社会现实和国民情绪，引导网友们探索新时代的五四精神？并在同质化严重的五四节点脱颖而出？

B站找到了如今备受关注的社会现象：

如今互联网上，各种为了博眼球、博流量而产生的反智内容和营销乱象层出不穷，对社会造成极大的困扰。

而B站作为一个追求优质内容和真实信息产平台，希望大家能保持理性和独立思考，清晰地辨别这些营销套路。

目标:

通过一支影片，揭露互联网的各种营销乱象，让大家后续在上网时对网络讯息有更清晰的认知和辨别力，并展现出B站的本质——追求优质内容和真实信息的平台。

洞察:

核心洞察A：面对某些社会现实，说破则无毒

层出不穷的互联网营销套路委实存在，也委实对社会环境造成恶劣影响，为引导网友看清事实，避免入坑，我们不愿遮遮掩掩，而是刨根究底，将其现象和背后本质事无巨细地悉数说出，给网友们来一支防虚假反智内容的疫苗，看完则免疫。

核心洞察B：信息泛滥的时代，人们期待严肃话题的多元化演绎。

如今的受众，对越来越多的说教和科普产生了抵触性，因此我们要给这个严肃的话题，找到一个更有可看性、更具传播力的表现形式。

策略:本次投放以微博和微信视频号作为主阵地，打造话题，同时B站站内持续发酵，共同炒热声量。
创意:我们在影片中塑造了一位经验丰富、手段老辣的「大魔术师」，让这样一个反派形象，全篇进行高强度、高密度、酣畅淋漓的营销套路输出，以看似精神控制的方式，让大家精神免疫，最后落回到五四精神，呼吁大家理性和独立思考。
转化效果:本次五四营销在各平台产生了剧烈反响，引发网友们的激烈讨论，巩固了B站在年轻人心中的正面形象，也延续了B站五四青年节营销爆款的一贯标准。
项目成果:该影片一经上线就受到广泛关注

两个微信视频号点赞、收藏、转发量均超过10w，其中单账号视频播放量破1000w

微博号两日播放量超过6000w，其相关话题讨论量超2w

B站站内播放量超过150万

评论区纷纷表示“今年看过最好的五四影片”“B站真敢拍啊，编剧创意很好”“保持理性，不随波逐流”，诸多文化届名人均自发转发，更在党政机关及社区社群内广泛传播，传播效果和教育意义均超出了预期。