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视觉为卖点服务
发布时间：2024-05-09 15:58
回看以往制作的这些视频，刚好也把小马宋老师的《卖货真相》和《营销笔记》两本书细读完，有所获得也有所感想。此书能感受到小马宋老师娓娓道来的从业案例以及传播的心得，是一本把理论和营销案例结合的好书，对于我们视频广告制作的从业者来说，这两本书深入浅出把卖产品这件事讲很透彻，让我更快的理解到每次参与视频制作时候，品牌方最为关注的核心点，只有懂产品才能学会用我们的技术及创意为卖产品这件事赋能。也是第一次知道透彻的了解到4P理论，用这几个维度去思考我的一些项目和日常所见品牌。
陆陆续续看了叶茂中老师的一系列书籍，特劳伦的定位、金枪大叔的借势、包括小马宋老师这两本书，都是关于营销的，也是好多年前时候发现每次制作人员与甲方的争论从来不在一个点上，乙方制作想保的是画面及表达，甲方想要的是突出卖点，到了后期修改将进入到一个疲惫期，通过这些营销的书大大补充自己对于上游品牌方的理解。
作为制作方平时更多在意技艺上的，但我觉得要做好商业广告片还是在于是否用使用技术和创意去帮助品牌方实现最初意图，视觉为卖点服务，同时让观看受众乐意去观看。如果不能卖点表达，那影片只是制作方炫技，为了好看或者为了交片而已，客户花钱制作的视频在流媒体当下也是一闪而过，淹没在海洋中，毕竟品牌花预算制作影片最终目的还是为了卖货。理解甲方那就要从甲方的思路出发去寻找。
一直以来我们团队都是秉持先要理解品牌和产品需求，再在理解的基础上去做创意，有点戴着镣铐跳舞意思，但是这样的出品无论是对于客户所花费用和还是影片的立项才是值当的。
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