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清除历史

当消费升级与降级之花同时盛开,品牌营销投资的“提效”该何去何从

发布时间:2024-05-13 11:26     浏览量:3134


中国效果广告概览

在消费市场更为审慎的当下,品牌如何更好赢得消费者?


持续关注上升平台,积极探索线下渠道零售新模式,把握全渠道消费和本土化消费趋势。除此之外,需要从内因追寻现存效果广告投资的实际花费与表现,从投放组合,从广告类型,从人群定向多方面提升投放效果。


回答一个在面前多番轮回的课题:找对人 vs 多找人。


如今的效果广告不比当初,仅仅靠点击率和浏览量来衡量的收费模式已无法得到广告主的青睐。广告主愈发强调ROI,愈发重视实际转化效果,只情愿为可衡量的广告结果来付费。


基于多年的项目经验,及近半年多来显著增长的效果广告投资表现优化需求,胜三回溯整理内部数据案例,撰写并推出《中国效果广告概览》白皮书,通过对效果投放的趋势与评估,搭载效果营销相关的逻辑介绍及跨平台投资评估重点,进行深入浅出的阐述与刨析。以帮助广告主提升自身效果营销投放的表现。


*本报告中“效果广告”是指:在新闻、社交、短视频及搜索媒体平台上,基于竞价逻辑进行投放的, 以精准曝光、点击、线索收集、APP下载、商品销量等转化为目标的图文、信息流和搜索类广告。


报告内容除了涵盖基础的效果广告定义效果广告展示原理,常见平台效果广告形式/投放逻辑/计费方式/推广目标 代理商服务能力认证体系 外。也提供了追溯后推导的趋势及相关营销挑战的解决思路,及涉及到的流程,工具及具体案例 供参考。


效果广告投放介绍

效果广告趋势洞察及营销挑战


►►►市场复苏艰难,广告主注重“降本增效”,对效果广告更加看重。

►►►各平台站内的搜索用户在急剧增加,库存内容得多样性与丰富性也促成,站内搜索正成为效果广告中重要的部分;同时平台也以搜索功能为纽带,通过整合旗下各类产品所沉淀的庞大内容,来满足用户的多样性需求,最终提高平台的使用粘性和时长


就此,在放眼望去都是增长的数字环境下,如何选择到更合适的品牌呈现形式成了难上加难。


⎮胜三建议及案例

►►►评估自身需要,选择最适合的效果类代理商模式

►►►多维度综合考量代理商能力,筛选最优合作伙伴

►►►建立科学、合理赛马实战机制,筛选最优合作伙伴

►►►设立科学量化评估体系,有效评估投放结果

►►►多举措确保代理商提升效果广告运营透明度



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