2023年，堪称国货美妆崛起的一年。
在市场规模上，以50.4%的市场份额超过外资品牌，占据半壁江山；
在小红书站内 TOP100美妆热搜品牌中，国货占据了52席，较22年增长18个。
作为美妆行业内容力&影响力 TOP1 的平台，
小红书在国货美妆市场整体规模增长的当下，
借由此次峰会，携手众多品牌掀起一场红色风暴，
一起探索国货美妆行业发展的万种可能。
4月24日，2024小红书中国美妆行业峰会在上海·张江科学会堂举办，通过「大家的XIN品」618美护专场选品会、「正当红」行业峰会、联合青眼发布2024小红书《中国美妆行业白皮书》，共同展现小红书助力国货美妆向上的平台势能和「正当红」的中国美妆品牌力量。
华流才是顶流
借社会之风洞察行业，看见中国品牌向上生长的根本力。目前，新生代消费者已逐渐成为美妆市场的主力消费人群，这一代消费者日益增强的文化自信与民族认同感，催生出对国货美妆的巨大消费需求。小红书站内护肤类目下“国货”关键词热度高涨，国货美妆销量与声量双重增长，「华流才是顶流」逐渐成为消费者的共识。
针对这股顶流之风，峰会以「风之所向，当红不让」为设计命题，用上超炫的「超顶红」色系，打造「超顶的」活动现场，传达品牌长红的寓意。
设计元素则以东方美学中的「扇/窗/匣」为灵感源泉，融合传统文化中「竹/鱼/水」的意象，整个就是一场与中国文化的浪漫邂逅！
大家的XIN品
作为「你的生活指南」，小红书影响着大众的生活方式，深化了消费认知，引领美妆趋势，并影响着用户决策。用户在小红书社区内交流分享兴趣与观点，不断产出新的内容与趋势，也有不少国货美妆品牌借助小红书，展现其产品力。
小红书平台已然成为用户选购美妆产品的重要阵地，携手「红买手」和「红品牌」，小红书呈现「大家的XIN品」主题外展，集中展示美妆品牌的新品、心品、星品
更打造了打造国货美妆、国际美妆、个护家清、美容仪/香水四大主题选品区。250+美妆洗护品牌和200+小红书买手到场，这场选品会既是为了迎接618大促，也是为了更高效地帮助品牌匹配买手，增加品牌内容营销和生意经营的确定性。为品牌搭建线下展示场景，为买手搭建线下体验场景。助力直面交流和高效匹配，共同探索国货美妆的无限可能。
中国美妆「正当红」
峰会开场即用一条国风元素演绎视频，展现出松弛感护肤、养肤新引力、美学迎回潮、文化新觉醒等当红行业趋势。在峰会上发布的《中国美妆行业白皮书》则更为全面的总结出美妆行业11大趋势前瞻：护肤上的科技式护肤、养肤新引力、拿捏精致Chill和东方力量UP，彩妆上的精致叠Buff、妆养硬实力、追新一眼Cruch和文化新觉醒，个护上的面护级美肤、养护高端局和宅家美容院。通过种种趋势洞察，便于品牌精准高效地开展营销。
在峰会上，小红书从社会、行业和平台等不同视角深入洞察了国货美妆当红启幕；拆解了小红书国货营销方法论，即如何在小红书种出红产品，长出红品牌；邀请品牌和博主等一线从业者分享国货正当红的亲历经验和感悟。
小红书的营销价值在于「高效种草」「品牌塑造」「链接交易」，通过真实的用户体验和数据分析高效种草，为消费者与品牌搭建紧实的桥梁。基于国货美妆产品的引入期、成长期、成熟期、焕新期等不同生命周期与相应的营销诉求，峰会上提出了差异化的解决方案。聚焦产品的独特性，寻找对应的解决方案。
通过拆解优秀客户案例，小红书分享了其电商生态的自闭环通路。随着小红书商业化模式持续完善，社区价值和电商价值不断融合，已然实现了笔记、直播、下单购买的全链路闭环。缩短用户消费决策路径，实现高效种草和高效转化。
此次峰会上，小红书商业营销中心总经理美奈子公开了 2024 年小红书国货美妆 IP 版图，意旨帮助国货美妆品牌挖掘自身特点，量身定制个性标签，并为其提供展现品牌文化的舞台。同时携手央视网共同开启《看中国》项目。借由权威媒体的国民影响力，撬动站内外流量曝光。开启小红书上半年首个国货营销大事件，帮助品牌讲好文化故事，实现全链路转化，上演更多国货好故事。
如今，小红书已逐渐成为中国美妆品牌营销的首选阵地，期待品牌与小红书一起与风同行，共起好生意～
