NewJeans如何用一只“兔子”征服K-pop世界

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文章导读

在我的视角下，我将探讨韩国女团 NewJeans 这个出道仅一年的女团不仅斩获了许多重要的音乐奖项，包括在亚洲艺术家奖（Asia Artist Awards）中获得的“年度歌曲”和“年度歌手”等大奖 (HallyuBeat), 还成为首个参加 Billboard 音乐奖的 K-pop 女团 (allkpop)。我将揭示她们的成功秘诀：

打造独特性：探索NewJeans如何通过“复古与新潮”的融合，塑造出独一无二的音乐风格、舞蹈风格和视觉风格。
兔子IP的魔力：看看NewJeans如何用兔子这一强有力的视觉符号贯穿整个品牌体系，拉近与粉丝的距离。
颜值与灵魂：了解NewJeans如何兼具高颜值与有趣的灵魂，牢牢抓住粉丝的心。
粉丝互动策略：挖掘NewJeans如何通过独特的品牌策略和视觉设计，在竞争激烈的K-pop市场中脱颖而出。

如果你对品牌设计、视觉策略或者K-pop行业感兴趣，那么这篇文章将为你展示如何打造一个全球性的偶像品牌，并为你提供宝贵的启示和灵感！

最近HYBE是大水冲了龙王庙，鲸（New Jeans）与ILLIT因为抄袭的话题，公司内斗频频上热搜。作为一个不爱吃瓜、专注于设计的品牌从业者，我更想从不一样的视角来解读New Jeans的视觉策略。

在 K-pop 世界里，新的偶像团体层出不穷，但很少有像NewJeans 这样一出道便引发全球关注的女团。出道仅一年，她们已经获得了许多重要的音乐奖项，包括在亚洲艺术家奖（Asia Artist Awards）中获得的“年度歌曲”和“年度歌手”等大奖 (HallyuBeat)。她们也是首个参加 Billboard 音乐奖的 K-pop 女团 (allkpop)。

NewJeans 的成功不仅得益于背靠韩国四大娱乐公司之一的 Hybe，还源于她们完整的品牌体系的打造。

NewJeans 的打造策略区别于传统的韩国女团，更像是品牌 IP 的打造方式。说到品牌，那不得不提“品牌触点”视觉体系。

韩国娱乐行业一向擅长玩概念和包装，从三代男团EXO出圈的视觉体系，再到 aespa 的元宇宙，每一次的视觉释出都展现了韩国娱乐工业体系的完善和强大。

▶️EXO用品牌符号结合专辑概念不断重复和变化

▶️aespa的未来复古赛博朋克

在girl crush风格当道的韩国女团，然而New Jeans通过差异化和完善的品牌定位和视觉策略，就在这竞争激烈的K-POP市场中脱颖而出。也得益于从New Jeans品牌定位、音乐表达、视觉美学、人物形象都有着完整输出。关于New Jeans的整个不管是品牌或者视觉，已经有了无数个标签：青春美式女高、Y2K、梦核...其实网上对于New Jeans的分析已经有很多了，那么我们用一张表格来详细解析NewJeans的定位。

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▶️NewJeans的Y2K造型

▶️NewJeans的复古美式造型

▶️NewJeans的Y2K的设计

“复古”和“新潮”是NewJeans品牌的核心主题和风格理念。对于NewJeans来说，从名字到音乐、造型、视觉设计等方面都贯穿着“复古”和“新潮”的中心关键词。这个关键词反映了他们将90年代至2000年代初的复古元素与现代流行文化相结合。通过音乐中的R&B、Hip-hop和Pop融合，舞蹈中的90年代动作，以及服装中的Y2K美学，NewJeans成功地呈现了一种既怀旧又现代的风格。这种风格不仅体现了他们的艺术追求，也符合他们目标受众的审美倾向。

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4.1“复古”和“新潮”核心也是一种矛盾和冲突感。

跨代共鸣：复古元素唤起怀旧情怀，新潮元素吸引年轻受众

通过复古元素，NewJeans能够唤起一部分观众的怀旧情绪，这些观众对过去的音乐风格和文化有着深厚的情感联系。同时，新潮的元素则吸引了当代年轻人，尤其是追求潮流和新鲜体验的Z世代。

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▶️千禧年代布兰妮

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▶️千禧年韩国第一代偶像团体H.O.T

市场差异化：在K-pop市场中独树一帜，强化品牌身份与竞争力

在K-pop市场中，许多团体选择了安全的、已被验证的风格。NewJeans通过复古与新潮的结合，创建了独特的市场定位，这不仅帮助他们建立了明显的品牌身份，还增强了他们的市场竞争力。这种差异化使得NewJeans在竞争激烈的K-pop市场中脱颖而出。

视觉与听觉的双重盛宴：复古与新潮完美交融，满足广泛观众需求

音乐和舞蹈中的复古元素提供了丰富的视觉和听觉体验，而新潮的处理手法则确保了这些元素符合现代审美。这种双重吸引力使NewJeans能够在视觉和音乐上满足更广泛的观众需求。

4.2.互联网时代下的反差营销策略

新与旧：从名字到视觉风格，体现NewJeans的独特美学

NewJeans深谙互联网时代的营销之道，他们巧妙地利用了“反差”这一元素，为自己打造了独特的魅力。名字“NewJeans”本身就蕴含了“新牛仔裤”与“新基因”的双重意义，这种新与旧的结合不仅体现在名字上，更深入到了他们的音乐、造型以及整体视觉风格中。通过融合90年代至2000年代初的复古风情与现代流行元素，NewJeans成功地塑造了一种别具一格的美学风格，既让人怀念过去，又展望未来。

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反差萌：捕捉互联网用户对反差事物的浓厚兴趣

同时，他们敏锐地捕捉到了互联网用户对反差感事物的浓厚兴趣。在当今社交媒体盛行的时代，“纯欲”、“奶凶”、“甜酷”等流行词汇正是用户对反差美追求的最好体现。NewJeans准确地把握住了这一点，通过音乐和形象的反差设计，不仅成功吸引了用户的眼球，更激发了他们深入了解和持续关注的兴趣。

黑与粉：K-POP中的黑与粉和新与旧

BLACKPINK作为K-pop界的另一大热团体，他们的名字和风格同样体现了矛盾感和反差感。名字“BLACKPINK”就代表了“黑”和“粉”的对比，这种对比在他们的音乐和形象中都得到了体现。与此类似，NewJeans的名字和定位也体现了新与旧的矛盾和对比。

在NewJeans的整体品牌策略中，兔子的符号成为了一个强有力的视觉和文化元素，贯穿于他们的专辑物料、音乐视频（MV）、视觉造型、舞台表现、粉丝应援活动以及品牌联动中。这一符号的普遍应用不仅提升了品牌识别度，还深化了粉丝与团队之间的情感联系。

5.1.专辑物料

在NewJeans的音乐制作中，兔子形象出现在专辑封面、MV、宣传视频等产品中。

5.2.造型舞台

公众演出和舞台设计中，兔子元素以各种形式被纳入，比如服装印花、舞台道具或背景视频。这种一致的主题帮助加强了演出的整体感，使观众能够立即识别并记住。

5.3.品牌联动

在与其他品牌的合作中，NewJeans利用兔子形象作为联动的核心元素，无论是时尚单品还是广告活动，都能看到兔子的身影，这样的策略增强了品牌合作的吸引力和市场影响力。

5.4.然而为什么会用兔子？

粉丝链接

NewJeans的粉丝名（Bunnies）和应援物品都是兔子，巧妙地利用兔子IP在粉丝互动和社区建设中发挥核心作用。这一符号不仅成为团队和粉丝之间互动的媒介，而且深化了粉丝对品牌的认同感。例如，在粉丝会、社交媒体活动以及特殊节日的庆祝活动中，兔子形象频繁出现，作为连接粉丝与NewJeans之间的桥梁。

人的集体共鸣

兔子通常被视为可爱、纯真和充满活力的象征。这些特质广泛地引起人们的正面情感和集体共鸣，尤其是在年轻的受众群体中。由于这些普遍积极的联想，兔子成为一个能够横跨文化和地理界限，受到广泛欢迎的符号。

从左至右：1999诞生于韩国—流氓兔，酷洛米（Kuromi），达菲家族—星黛露

IP出现在偶像团体已经不是偶然

在偶像团体中使用IP作为品牌策略的例子并不罕见，B.A.P男团就是一个很好的例子。

团体概念设定为从MATO星球（MATO Planet）来到地球的六只外星兔子，每位成员都有各自代表的MATOKI（MASK TOKI，口罩兔子）角色，目标是“征服地球”，意谓著希望可以成为能够受到全世界喜爱的歌手。

B.A.P的IP是以外星兔子“Matoki”为核心，这些兔子不仅出现在他们的专辑封面、MV和宣传物料中，还有自己的社交媒体账户和一系列周边产品。这种设计策略增强了粉丝与品牌的互动性，同时提升了团队的识别

将B.A.P的例子与NewJeans的兔子IP相比较，我们可以看到两个团队虽然使用了相似的符号——兔子，但各自的表达方式和策略有所不同。B.A.P的Matoki更倾向于一种科幻和战斗的形象，符合他们音乐中强烈和激进的风格；而NewJeans的兔子形象则更加温馨可爱，符合他们青春和清新的音乐风格。这种差异化的IP运用不仅展示了各自团队的艺术方向和品牌形象，也体现了IP如何根据团队的具体特点进行调整和设计，以达到与目标受众的情感共鸣。

与品牌定位契合度高

对于NewJeans这样的年轻偶像团体来说，选择兔子作为符号与他们的品牌定位——年轻、活泼、和富有朝气——高度契合。并且兔子的形象与团员的形象形象气质完美贴合，这种选择反映了团队希望传达的形象和价值观，同时也易于被目标市场接受和喜爱。

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NewJeans通过差异化定位和兔子IP创造了深度共鸣，展现了“好看的颜值”和“有趣的灵魂”的成功公式。

6.1.差异化定位和视觉吸引（好看的颜值）

NewJeans的差异化定位融合了“复古”和“新潮”两种风格，以及成员独特的个性和形象，形成了鲜明的品牌特色。通过兔子IP的运用，NewJeans在视觉上展现了鲜明的风格。这个可爱的兔子不仅成为了视觉识别的一部分，也成为了粉丝情感连接的桥梁。无论是在舞台表演、MV中，还是在专辑设计中，兔子IP都成为了观众识别NewJeans的独特标志。

6.2.IP深度共鸣（有趣的灵魂）

NewJeans结合了“好看的颜值”和“有趣的灵魂”，通过兔子IP与粉丝建立了深度共鸣。兔子的形象不仅体现了团队的青春活力，也象征着他们的个性与活力。这种策略不仅增强了NewJeans在视觉上的吸引力，还深化了粉丝对于团队个性的理解和喜爱。通过社交媒体和公共活动中的互动，以及通过音乐和表演的艺术表达，NewJeans有效地与全球粉丝建立了持久的情感联系。