悦普秀可思 │ 2023下半年案例TOP6诞生，一个字：卷！

密码登录短信登录企业用户

扫码登录

请打开广告门APP

点击“我的”页面右上角的扫码按钮

未注册过的手机号登录即创建广告门账号

综合

案例

公司

专题

大家都在看

e生活营销 Jellycat 母亲节茅台趋势麦当劳 520 中秋京东泡泡玛特 AI 金瞳奖父亲节肯德基 adidas

历史记录清除历史

优秀代理商

更多代理公司

请输入搜索内容……

关注消息

广告门评分

5人已评

1星

60%

2星

3星

4星

5星

40%

5.2 分

我的评分

微信分享

每日需求查看更多Brief

80-120万元

知名家电企业找年度平面创意设计公司

50万元以上

暖舒适生活品牌「纳遇」找新媒体推广公司

20-30万元（年度）

深圳家电品牌找微信公众号内容制作供应商

悦普秀可思 │ 2023下半年案例TOP6诞生，一个字：卷！

Yuepu 悦普集团

发布时间：2024-05-14 13:55

品牌整合营销案例

春暖花开日，案例评选时

一年两次的“悦普秀可思”

YUEPU SHOWCASE

它来了！

经历了一周的线上初审

最终从40+案例中

筛选出了14个媒介类案例

和8个创意类案例

共同进入下半年案例终审‍‍

22支优秀案例代表队依次讲演

经过5h的激烈竞逐

2023 H2 TOP6 SHOWCAE

正式诞生

恭喜TOP6案例团队

案例排名不分先后

下滑进入干货时间‍

要说现象级营销事件，德芙x茅台的联名传播无疑将占据一席之地。

由悦普操刀策划传播的「茅小凌酒心巧克力」联名新品，让酱香型白酒邂逅德芙巧克力的丝滑碰撞，化为了销售端的疯抢秒没，成为23年悦普的出圈之作。

创意层面，基于联名产品卖点，为客户打造了一支“酱心独运”的产品大片，通过分屏的手法及充满食欲感的巧克力镜头，创新演绎德芙巧克力和经典茅台的碰撞交融，「双重丝滑，一块敬愉悦」。

传播层面，凭借热点预测和热梗素材预埋，引导话题讨论，推动品牌UGC内容，拿下了超10个自然热搜话题，#茅台我和德芙官宣了#话题连续霸榜热搜第一超9小时，实现了真正意义上的霸屏！

销售层面，自然发酵的热度，再加上明星、KOL的全方位加持，让德芙x茅台的「茅小凌酒心巧克力」实现了“热度声量”到“全域销量”的合二为一！‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

阿海德作为悦普集团Base在广州的团队，凭借超强的创意大脑，在创意类的8个案例中占据了半壁江山（4个席位）。倍思x王一博的代言人官宣整合营销传播战役，用全方位的创意能力+执行效率+整合传播，诠释了阿海德的“铁军”风范！

倍思携手全新品牌代言人王一博，对品牌全新升级进行营销布局。悦普阿海德为倍思量身定制“双核整合营销”，将品牌内容+明星流量实现高效品牌驱动，环环推进实现明星营销的长效转化。

一个是数码垂类先锋品牌，一位是唱跳演多栖实力派，两位在各自领域努力为热爱发光的选手，该如何携手共赢，完成上市即爆发？‍

悦普阿海德基于“实用而美”的精神契合，构建起「年轻就要实用而美」的全新品牌心智，掀起“实美主义”的热潮，TVC一经发布便火速荣登微博热搜，浏览量超4000w+，明星单品上线当日即宣告售罄！

“实用而美” 的线下主题快闪，通过多场景产品创意互动，邀请年轻人探索数码新生活，真实体验实用而美的产品力；为契合王一博出道9周年，倍思特地在9月选择了9大城市，在当地地标商场前的大屏上，为粉丝和用户带去视觉盛宴！‍

基于“实用而美”的品牌精神以及“实力而美”的明星特质，玩转粉圈梗“实美”热词，实现“取之饭圈，回馈饭圈”的商业价值闭环，最终实现「年轻就要实用而美」的品牌心智打造，完成品牌声量与产品销量的双向提升！

了解更多BU8阿海德案例

关注官方公众号

除了有出圈的创意案例，基于平台生态的整合营销全案传播，也在23年诞生了王炸之作——《妮维雅男士小蓝管抖音闭环营销》，成功拿下巨量引擎共擎奖“种草先锋奖”！

悦普携手妮维雅男士，在深耕已久的抖音平台进行 “达人+流量”的新模式探索与投放提效，通过「星-推-搜」三位一体组合投放，为未来营销奠定方向。

通过「选对品」、「投对人」、「做对事」、「寻对路」四步走，在投放过程中找到了爆款内容的流量密码，并不断优化投放模型沉淀了产品人群包模型，最终成功助力妮维雅男士小蓝管实现全链路营销提升，不仅实现CPA3的高效降本，更带来站内高ROI的亮眼转化！‍

虽然是618的案例，但因为传播时间延续到了下半年，再加上其强大的“长尾效应”（预算加码），俘获了一众评审的喜爱。

海尔在23年上半年将预算倾斜到了小红书平台，而如何进行差异化传播成了国民品牌的难题？悦普深入行业、品类、竞品和本品洞察，为海尔打造了三角「焕新」公式，助力海尔在小红书阵地开启了第二增长曲线。

新场景：从「生活就要随心所浴」出发，结合海尔燃热、电热、净水三大品类的核心产品，从核心场景（家居家装、精致生活）拓展到破圈场景（时尚生活、母婴亲子、剧情演绎），捕捉用户感性诉求，实现理性卖点全触达，引导站内用户快速实现对海尔三大品类产品的好感度。

新沟通+新打法：站稳垂直赛道，辐射热门兴趣实现破圈，着眼长期回报，分阶段沟通策略实施，持续运营小红星所带来的后链路数据反哺投放策略之外，也通过CID打通了从站内种草到站外转化的可监测链路，成功实现破千万GMV目标，ROI创新高！

悦普借「小红书整合营销打法」乘风而行，从单K投放、到KFS整合，再到小红星加持，最后借助CID打通链路闭环，传播玩法不断进阶，帮助处于品牌成熟期的海尔成功找到第二增长曲线，实现了站内声量的迅速聚集、站外生意的同步增长，也为悦普成功拿下海尔下半年的千万级营销预算，立下了汗马功劳！

抖音有共擎奖，在小红书的平台生态营销上，我们也拿到了Q3的REDCASE——《小预算大红海赛道新品弯道超车，雅萌双蛋白美容仪如何靠「搜索」实现品类搜后TOP1》。

雅萌下半年推出45周年纪念款新品——双蛋白美容仪，面临的也是大多数新品的问题：通过618投放方法论的沉淀进行赋能，如何做到少预算下的有效种草（提升站内产品认知和种草心智）+红海赛道的弯道超车（抢夺属于雅萌双蛋白美容仪的一席之地）?

机会点藏在小红书灵犀平台的用户洞察里，差异化的破局方式即是从功效x场景入手。

与【胶原炮】品类核心竞对相比，雅萌布局晚且用户心智认知较低。小红书作为新晋“国民百科全书”，回归用户搜索需求，我们发现，虽然美容仪用户重搜索，但高举高打「胶原蛋白」并无认知，它与食饮和护肤的关联度远高于美容仪品类；而在美容仪相关的功效搜索层面，【法令纹】则是人群的核心痛点，抗老抗衰心智强，品类关联度高，成为我们此次的突破点！