2022年，在蒙牛乳酸菌果茶推出“桂花鸭屎香”新口味之际，蒙牛与网易有道的跨界营销为大学生考研群体带来了一场别开生面的备考体验。

网易有道，作为教育科技领域的佼佼者，以其丰富的平台资源和用户洞察，为蒙牛的营销活动注入了科技的力量，助力备考学子一站成“硕”。

智慧“研”途： 名师学霸联盟，照亮备考之路

面对日益严峻的就业形势，大学生之间的学历竞争日趋激烈。在这种背景下，考研逐渐成为他们缓解就业压力、提升学历价值的头等大“试”。

为了助力学生顺利通过考研的挑战，蒙牛与网易有道携手成立了一个由“名师+学霸”组成的强大联盟，为学子们提供坚实的支持。通过建立这一联盟，网易有道不仅为考研学生提供了专业的学习指导，还通过学霸们的经验分享，帮助学子们在备考过程中打破迷茫，找到正确的方向。

此外，网易有道形成了一套备考场景大学生知识营销标准公式——通过考试同盟的在线陪伴、热门课程的打包赠送、以及备考好物的内容种草，网易有道营销形成了一个全方位的备考支持体系，让备考学子能够感受到来自同伴和品牌的持续关怀与支持。

“研”值满分：全方位赋能，多媒体推广

作为国内知名的教育科技公司，网易有道在校园市场深耕多年,积累了丰富的用户资源和渠道优势。

此次联合营销中，网易有道通过全平台输出策略，从词典app到大学生聚合app，学霸、名师KOL社交媒体平台、大学生私域社群等多渠道传播，实现了对校园资源的精准锁定。

同时，网易有道还为活动设立了活动汇总专题页、课程专题页和WOW圈话题页，为用户带来更加丰富的互动体验。从备考资讯到学习规划，再到精彩话题，全方位满足了大学生的需求，成为了他们备考路上不可或缺的重要助手。

网易有道的全平台输出策略，确保了蒙牛乳酸菌果茶的信息能够覆盖到每一位备考学子。活动实现了2亿+的总曝光量，448.6万的总点击量，名师课程观看量达到317.6万，学霸视频观看量为156.9万，社交矩阵曝光量高达1121万。

总结

在网易有道对教育领域的多年深耕的基础上，蒙牛x网易有道创新性地打造了“名师+学霸”的实力组合作为备考学子的考研同盟，将蒙牛乳酸菌果茶深度融入在大学生备考学习的全场景中，让大学生在获取知识的同时，也感受到了品牌在其备考过程中的陪伴与力量加持。