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亨氏：和农民约会
发布时间：2024-05-20 09:22
Kraft Heinz
Just Date a Farmer
Famers Only
亨氏
2024OneShow
Rethink / New York
Just Crack An Egg，亨氏旗下最不为人知的品牌。这款产品内含奶酪、蔬菜、土豆和肉，消费者只需要打上一个鸡蛋，就能用微波炉花2分钟时间制作出一份早餐碗。
但2023年1月，美国禽流感爆发，再加上饲料和包装成本的攀升，造成部分地区鸡蛋供应短缺，价格居高不下，这给需要搭配鸡蛋食用的Just Crack An Egg带来了不小的挑战。
Just Crack An Egg想出了一个解决办法：和农民约会（Just Date a Farmer）。它与拥有超过150万单身农民用户的约会网站Famers Only建立合作，从2023年4月12日起，购买Just Crack An Egg的消费者把他们的收据上传到活动官网（www.justdateafarmer.com）后，就能获得一个专属代码，可以用于免费登录一年高级版Famers Only，售完即止。
Just Crack An Egg用这样的方式帮助消费者与农民建立联系，不过，至于消费者怎么才能拿下农民的鸡蛋，那就要看他们自己啦。
案例名称：JUST DATE A FARMER
品牌：Kraft Heinz - Just Crack an Egg
代理机构：Rethink / New York
获奖信息：
2024 OneShow 最佳公关奖 Best of Public Relations
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