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仅用一场《歌手2024》的直播，芒果就把整个内娱给盘活了。

本文来源于广告门 adquan.com

5月10日晚上，阔别四年的《歌手2024》在万众期待中于湖南卫视、芒果TV双平台进行了现场直播。

作为首发歌手的那英、海来阿木、二手玫瑰、杨丞琳、汪苏泷，以及来自美国和加拿大的Chanté Moore、Faouzia在舞台上逐一亮相。那英冷不丁成为了“全村的希望”，却也只夺得了第三，第一、第二分别被Chanté Moore和Faouzia获得。这个排名，一下子戳中许多网友的痛点。

随即，“叶赫那拉不能输”、“那英，叶赫那拉氏的宿命”、“那是姐的姓，红是姐的命”、“格莱美大战草莓音乐节”等话题迅速霸榜热搜，掀起了全民玩梗热潮。

判断一档节目的爆火方式有多种，长视频平台用站内破万热度值进行证明，电视台用收视第一来证明，社交平台则用热搜个数来证明。但一档真正出圈的综艺节目，除了数据上的好看，往往能衍生更多意想不到的话题，让观众有参与权，并反哺平台。

从这一层面来说，“停播四年，归来仍是整活能手”的《歌手2024》显然很懂得拿捏流量密码——全开麦、不修音、one take（一遍过）直播的“真唱挑战”玩法，本就是不按常规套路出牌，7位歌手在无修音状态下的真实表现带来的“外籍歌手吊打华语乐坛”既视感，更是将话题性拉满。

但《歌手》的火爆远不止节目内容本身的衍生，节目外，歌手韩红一条“中国歌手请战”的微博，再次助攻了节目的传播热度。在韩红的带动下，各路歌手纷纷发博请战，场面逐渐失控。

玩梗的风向标似乎有变，竞演不是敌对。

芒果随后便做出回应，把首播热度推向制高点的同时，也彰显大将风度。毕竟音乐节目的国际格局，本身也是一种软实力。

诚然，所有综艺营销都是两股力量的合力推动，节目方先提前预估爆点买热搜词条，再由网友玩梗热情决定热搜能冲到什么位置。复盘《歌手2024》的爆火，一方面从节目质量和设计来看，它赌对了直播真唱红利，另一方面，「意想不到」成为了本次传播的神助攻，节目组预埋的多条待爆话题线演化成一个又一个出圈爆梗，唤醒了沉寂已久的综艺市场，诞生了这次久违的、如春晚般的全民实时看综聊综大事件。

《歌手2024》赢在哪里？它的成功能否复制？

毫无疑问，这样的大爆出圈是需要运气的，不过虽然造梗的运气学不来，但我们可以从《歌手2024》中学到更难能可贵的东西——比起做一个“花里胡哨”的空壳，更能让这一代观众兴奋的是节目内容本身。

首先表现在嘉宾的实力。

在全民狂欢背后，我们发现那些沉寂已久的老牌歌手又一次回到了大众的视野。

流行音乐的迭代速度太快，歌曲的生命周期太短，音乐市场逐渐摸索出了一套完整的“流量密码”——为了抓住观众的耳朵，乐此不疲地用“耳虫”给大众洗脑，反复用万能和弦批量制造着神曲。

但越是在这种时候，人们就越发怀念过去的华语乐坛，那个纯粹的、刻印下几代人的记忆，带给人无数感动的华语乐坛。那个足够“慢”的华语乐坛，唱出了一段辉煌灿烂的黄金岁月。

也多亏了这场“泼天的流量”，才让人注意到，褪去了修音、剪辑、混响等现代科技的修饰之后，实力才是打动人心的利器。

其次表现在形式的真实。

资本的迅速涌入让内容泡沫渐显，内容质量参差不齐，甚至出现为了博取关注度而随意推出内容的现象。

以综艺节目为例，有通过剧本或者恶意剪辑的方式来刻意制造冲突和看点；邀请嘉宾舞台划水、不精炼业务能力；一味关注话题和矛盾；过度“饭圈化”等问题。同时在剧集上，内容注水、虚假悬浮等也早就在观众的评论中频繁出现。

在流水线内容泛滥的情况下，重塑观众对长视频内容的信心就显得更为重要。

《歌手2024》的出现，给行业带来了一丝暖流。节目选择通过直播的形式展现歌手们“高手过招”的竞演，几乎把长视频观众、电视观众都带回了曾经边看春晚边与家人、网友讨论节目的“中式梦核”场景，这是久违的属于音综界自己的春晚。它意外证明了，电视台直播运作的模式仍能在今日综艺世界发光发热。

这并不是说每个综艺都得搞直播，而是尽可能往真实的方向靠拢。纵观这几年的高口碑综艺，《种地吧》种起地来“真刀真枪”，过程中邋遢粗糙，但成果肉眼可见；《欢迎来到蘑菇屋》是最真实的朋友相处状态，没有商业互吹，也没有不能开的玩笑。

当这些真实的欢乐、冲突连同紧张的氛围集中展现在眼前，观众们必然会被打动。这种感动也会延伸成观众对于内容品质的信赖，进而推动观众建立起从综艺到平台的品质信任链路。

有流量的地方就有市场，伴随着《歌手2024》的大爆开局，众多品牌也按耐不住，纷纷向节目组抛出橄榄枝。

截至5月15日，已有鸿星尔克、老乡鸡、麻辣王子、五谷道场、南孚、卫龙、螺霸王螺蛳粉、春秋航空、零食很忙、王小卤、富光、洁柔、都市牧场、欧芭、比比赞等，横跨服饰、食品、日化洗护、制造业、航空运输业等多个领域的超15个大品牌，陆续向《歌手2024》“申请出战”。

在《歌手2024》第一期节目中，已有六大“金主”。首当其冲的是简醇：无处不在的广告牌、频繁出现的喝简醇镜头、主持人在开场词中不断cue到的简醇“无负担”，甚至还出现了海泉“喝歌手，看简醇”的“嘴瓢”名场面。

另外的广告商还有vivo、汤臣倍健、五粮液、百岁山、百雀羚。公布比赛排名前，何炅和海泉先“干了”一杯百岁山，在vivo和百雀羚的中场广告环节，也是为这两个品牌卖力喊着产品卖点。

尽管广告植入大多都比较丝滑，但也有不少观众发出“首播广告插播时间过长,影响观感体验”的抱怨。这也为后续品牌的进驻，敲响了警钟。

首先是采用更为柔和的广告植入方式。单靠短期的流量和曝光根本站不住脚,只有力求内容本身的质量,才能带来真正的口碑和影响力。品牌方需要有谋略,选择采用更为柔和的广告植入形式，比如明星的服装、道具设计、主持人的口播、休息间的陈设都可以做些文章。只有真正融入内容,提供增值,才能获取持续关注。

其次是连续多期投放。品牌的传播就像连续剧，比如在前几季《歌手》公布排名时洪涛老师总是会喝一杯百岁山，再揭晓最终悬念，在《歌手2024》中这样的习惯也被延续下来，成为观众心中的必备环节和保留项目。

随着《歌手2024》继续热播，一方面我们期待这档老牌音综会在之后的赛程中创造出怎样的“延伸内容”，另一方面我们也期待看见更多品牌主们借势节目热度，让品牌深度绑定观众心智，稳稳接住这场“泼天的富贵”。

（部分内容来源于网络）