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全速案例丨美团外卖神抢手直播项目营销设计

发布时间：2024-05-20 16:10     浏览量：8129

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为了升级平台功能，丰富用户体验，美团外卖推出爆款优惠新业务——神抢手。利用边看直播边点外卖的新模式激发市场新活力！神抢手区别于传统外卖运营逻辑，通过更具表现力的直播、短视频、图片等形式，为用户展示全网低价的大牌餐品，让用户获得高性价的品质改善型购物体验。全速为美团外卖神抢手业务进行视觉设计，助力美团外卖新业务破圈传播。


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根据项目的核心愿景及业务功能，整体设计思路采用“新国潮”与“超自然风光”融合，利用3D建模技术实现设计场景，用富有创意和视觉冲击力的设计吸引用户关注美团新业务。


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现代融合传统，打造非凡视觉享受

将传统花卉图案与现代设计手法相结合，利用3D建模技术构建几何形状重新诠释花卉元素。建模过程中注重质感与颜色层次的表达，视觉效果整体由深到浅，蓝紫色过渡到紫粉，用现代色彩搭配，创造出新颖的视觉效果。

资源 3@3x.png



巧设画面构图，规范视觉表达

整体构图采用居中构图，建模元素分布在主体四周。让画面视觉更聚集在中心的“明星推荐官”。利用明星效应，提升活动影响力。

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在规范模版的基础上，统一设定人物>主题>菜品的层级关系，以保证KOL的引流目的。在明星推荐官同期人数过多的时候保证高流量位的站位摆放，确保最大程度的为活动引流，实现营销闭环。

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统一视觉元素，加深品牌穿透

将神抢手的超级符号作为核心视觉要素运用贯穿全链路，形成设计延续性表达的同时完成神抢手IP建设，构造品牌的视觉霸权。同时为了降低用户认知门槛。各资源位统一视觉元素，突出标识性和统一性。

资源 4@3x.png

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覆盖多种链路视觉物料，保障一体化落地

设计制作各个链路环节中相应的视觉物料，保持一致的品牌形象和信息传递，以增强品牌识别度。


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注：本文系广告门企业用户授权在广告门平台发表，内容仅作为该用户观点，不代表广告门立场和观点。

案例信息

行业： 电商、零售
类型： 平面
地区： 中国大陆
品牌方： 美团外卖
设计制作： 全速数字设计
时间： 2023
产品： 美团外卖神抢手直播项目营销设计
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