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2024防晒行业趋势白皮书
发布时间：2024-05-27 10:40
当今社会，公众对于预防皮肤衰老和光损伤的意识日益提升，对防晒产品的需求也随之增加。欧睿数据显示，在2021年全球和中国防晒品市场规模已分别达到794亿元和167亿元。此外，2012至2021年，两者的复合年增长率分别为0.9%和10.5%。中国市场增速远超全球，预计2027年市场规模将超过300亿元。
随着户外出行逐渐恢复，消费者对防晒场景的讨论热度日益增加，近期在主流社交平台上，骑行场景防晒讨论热度同比增长514%，钓鱼和滑雪场景紧随其后，分别达到460%和439%，潜水和徒步场景均超过200%*。除了适配场景，消费者对防晒的科技性、功效性、品类拓展和使用步骤也提出了更多样化的期待。
防晒市场的火热，也预示着新一年防晒行业增长潜力的蓄势待发。在消费者热议不断的同时，专业防晒品牌和综合性美妆品牌在功效、肤质、场景等细分品类上接连推陈出新。据不完全统计，自2024年1月起，天猫平台已有超过30款重磅防晒新品上市，价格带涵盖50元入门款到千元以上轻奢款，不乏技术创新、功效叠加、品类延伸的新卖点。
本白皮书从软防晒产品（带防晒值的面部涂抹类产品）切入，结合防晒市场销售数据和站内外消费者讨论热点，深入洞察并分析了软防晒产品的消费者画像、需求和营销场景，涵盖专业级防晒、养肤型防晒和彩妆结合防晒这三个细分赛道，助力品牌和平台合力共振，推动防晒市场人群策略、品类策略的新应用。
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