电影《热辣滚烫》票房34.60亿

2024年春节档票房总冠军！

当之无愧的春节档最强话题影片

电影热度遥遥领先！

春节电影票房的火爆销售

反映了年轻消费者对电影的热情追捧

那么又有谁蹭了《热辣滚烫》的流量大餐？

谁接住了这“泼天的富贵”呢？

现如今，品牌与电影的合作已经成为一种趋势，当电影遇见品牌，两者相互成就，共同创造出令人惊叹的商业价值。

今麦郎作为电影《热辣滚烫》方便面食品行业的独家合作伙伴，作为第一个宣发官方合作身份的品牌，唯一有官方预告片传播的品牌，且今麦郎弹面在电影预告片第1秒及前5秒，就有品牌的logo露出。

我们抓住这个机会进行传播途径的制定，打通线上线下的传播渠道，最终提升线下销售力。线上跟随电影宣发节奏宣发，借助热辣滚烫电影造势。同步在朋友圈链接私域流量，覆盖北京、两山两河重点销售区域。

特别值得一提的是，我们在微博打造了重庆大水壶事件引发全网热议，微博热搜话题#起猛了看见重庆嘉陵江上水烧开了#，发布24小时阅读量605万+，大水壶的曝光量超过热辣滚烫宣发，评论区热议今麦郎与贾玲，而且仅靠自然流量，最终阅读量高达4099.2万，远超贾玲当天首发微博阅读量2倍+。

电影《热辣滚烫》7天上榜460+热搜，今麦郎话题词#热辣滚烫隐藏嘉宾在哪#大年初一霸榜脱颖而出夺取C位，紧贴贾玲热搜，曝光高达3.7亿+，直接话题度拉满。

线下弹面《热辣滚烫》主题物料及推广活动落地8家重点门店，借贾玲电影线上热度吸引围观，用电影票刺激直接销量转化。

随后，基于话题在大众间的传播生态，我们选择抖音作为主阵地，达人投放11篇，爆款达8篇，爆文率73%，达人视频总播放量4900万+，达人视频总互动量56万+，在短时间内为产品制造了广泛的曝光量

（部分达人投放截图）

在我们的强势区域，根据消费者触媒习惯，将弹面信息多渠道、全覆盖，打透目标人群，提升品牌声量。在2月10日-2月29日这段时间进行院线前贴片投放，总曝光量达27.2亿，总覆盖人次达1212万/人次。投放影片精准映前+影院三屏广告，面向影片受众形成强势曝光，触达人次达到783.5万人次。

品牌声量对比：广告投放后，今麦郎弹面声量瞬间引爆，热点带给品牌的后续影响力依旧持续上升，是投放前的2.5倍。

话题声量总览：今麦郎话题 #热辣滚烫隐藏嘉宾在哪#总阅读量3.4亿，且热搜话题热议用户中新生代的占比过半。

品牌认知对比：投放后，用户对今麦郎弹面增添了情绪层面的感知，美好、生活、人生口味、期待、劲道、弹性等成为高频词汇，美誉度提升1643倍。

品牌认同：星选任务带动用户对品牌的兴趣升为品牌热爱，大量优质UGC内容产出，调动用户积极性产生自然口碑；

品牌兴趣人群：今麦郎弹面的兴趣用户地域分布更下沉，高潜圈层更多元；

回顾整个项目，阶梯国际广告与今麦郎弹面客户一起从品牌与热点关联，到洞察角度，到创意成形，落地到多渠道投放，最终取得了声量爆发性曝光的成绩。今麦郎弹面抓住了这一波“泼天的富贵”，真正的走进了消费者心里面去。