“准备好了吗？”

这是在女篮赛前动员时经常会听到的一句话

而她们一定会大声给出一个确定的答案

（点击播放视频）

这是一份来自中国银联的brief。亚运会期间，为作为中国女篮官方赞助商的中国银联打造一支品牌片，借女篮精神传递品牌价值观，并需要展现中国银联的五大产品和业务。“女篮精神”已经在各种新闻媒体、广告营销中被解读过很多次，如何能做得不一样但又“很女篮”，同时连接中国银联的品牌价值观和产品业务，是这个项目的重点。

我们从一句每个中国人都很熟悉的“时刻准备着”中，发现并发掘出了对“女篮精神”的新诠释。人们爱女篮，爱的正是一个“精神战胜境遇”的故事，一种“永远生机勃勃”的能量。在当下这个“付出未必有回报”的时代，人们其实更加希望在体育竞技的赛场上，看见全力以赴和永不言弃，看见依然有人斗志昂扬并相信努力。这是一种对公众情绪的洞悉和回应，同时也是一种选择。在普遍低迷的社会环境下，在亚运会这样的民族时刻，我们与“支付国家队”中国银联一起，选择发出一个充满力量的声音，选择让“佛系”“躺平”的浪潮中，多一朵昂扬向上的浪花。

同时，中国银联作为无处不在的、惠民便民的国家级支付网络，小至支持人们的日常生活，大至共振人民成长和国家发展，也正是在“随时准备着”！我们希望抛却那些“吃苦耐劳”“苦大仇深”，去呈现中国女篮姑娘们自信帅气的新面貌，也希望放下“输”与“赢”，去放大体育竞技中更有魅力的部分。并且，即使要表达这样一个立足于家国情怀高度的命题，也希望可以连接生活中那些有烟火气的场景，与每个普通人共情共感。

我们选择这样的社会切面，来呈现和鼓舞“随时准备着”的中国女篮和每一个中国人

随时准备着的英姿飒爽的女篮队员们

从不缺席每个清晨的早餐店老板

元气满满开始新一天的上班族

让家乡的咖啡豆走向国际的农民

用中国美食欢迎世界来作客的服务生

最后，很开心“随时准备着”的中国女篮在亚运会上“付出必有回报”，获得了冠军，仿佛是在现实生活中为这支片子给出了最好的注解。

最后的最后，感谢客户的信任和支持，让我们得以在央视、凤凰卫视的亚运女篮直播赛事中、在通勤的地铁公交上、在全国61城的影院和每个人的朋友圈里，都看到这条视频或海报。也让这份“随时准备着”的品牌精神，有着14亿次的曝光，为每一位平凡的付出者喝彩。并在2023年末，我们还收到了一份意料之外的礼物：在第六届金融业年度品牌案例大赛中，女篮项目荣获中国金融年度品牌大奖的殊荣

2024，向着客户对我们更高的认可，随时准备着！