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案例 | 用《与凤行》的方式，打开维达超韧纸巾
发布时间：2024-05-31 13:50 浏览量：14186
2024年首部S+大剧《与凤行》一经播出，便收获超高人气与口碑。早在开播之前，维达便“押宝”在品牌代言人赵丽颖新剧，围绕品牌的超级大单品——超韧纸巾，趁势推出《与凤行》联名款系列新品。承借剧情热度，打响品牌声量。
“弹药”吃紧，是我们过往IP合作经历中的兵家常事。本次的大剧IP营销中，我们也遇到了很多限制下的挑战——主演无法出镜、不可剪辑原剧片段。我们仅能使用的资源，唯有代言人兼剧中女主双重身份背后的流量，以及《与凤行》的动漫形象图库与联合LOGO。
借力打力，大剧势能赋能品牌沟通
没有条件，那便创造条件！
在与客户达成共识后，我们在有限的权益里，找到一个适合的“擦边球”——将原著视作一个超级内容库，采用以内容驱动的“短剧”创作方式，开启大剧营销思路：用打开与凤行的方式，打开维达超韧纸巾。
从“品”出发，选取《与凤行》中与维达契合的故事线，加强品牌与消费者之间的情感链接。
为了弥补主演不出镜的跳脱感，我们在人物、场景、故事的选取上都尽可能贴近原剧，二创演绎《与凤行》的高甜名场面，打造维达版短剧番外篇。
番外小短剧：戳不破的窗户纸
告白之际，遇上维达超韧纸巾
你约莫这窗户纸是破了还是没破？
番外小短剧：不怕湿的兔子灯
共赏烟花梦回兔子灯
用维达超韧纸巾，当然不怕水！
在内容上，我们放大“维达超韧，湿水不易破”的产品卖点，将维达超韧纸巾成功转变身份为“窗户纸”及“灯笼纸”，巧妙隐身于情节之中。在男女主的关键时刻，凭借自身“湿水不易破”的超强韧性，守护着主演的神仙爱情，让剧情有了出乎意料的走向。
同频追更，把维达和《与凤行》“锁死”
01/官方认证「与凤行搭纸」
想俘获剧粉？那必须先成为剧粉！
湖南卫视《与凤行》的贴片广告、品牌代言人兼主演赵丽颖ID视频，先盖章维达官方认证的“搭纸”身份。
同时，维达官号化身“剧粉”，在戏外与主演@赵丽颖微博高频互动，热聊剧情，正式开启官方追剧模式。
02/KOL剧情场景化种草追剧
不仅维达自媒体矩阵全员化身超级剧迷，紧跟《与凤行》剧情发展，追剧同节奏。抖音更是作为种草主阵地，配合小红书，圈定与《与凤行》相关的“追剧场景”进行定向精准种草。
覆盖不同用户圈层的多位达人们，以剧情演绎或场景种草等形式，助力新品出圈，站在追剧者的视角，进一步巩固维达超韧纸巾“湿水不易破”的产品心智。
03/剧集周边投其所好
针对剧中有角色出现对纸张需求的情感景，维达在小红书等热门社交平台上发起了追剧打卡挑战，由品牌官方引领互动，与粉丝共同参与——粉丝们被邀请通过屏幕“递纸”与剧中主演进行虚拟互动。
在剧播期间，维达以《与凤行》限量周边为钩子，阶段性开启多种形式的二创活动，高效调动粉丝参与热情。以高频互动，深化消费者的情感认同，提升品牌偏好。
此次Campaign是维达对大剧营销的首次尝试。在条件的限制下，我们尽可能以“内容”为核心抓手，通过社交话题、二创短剧、场景种草等形式反复触达《与凤行》的兴趣用户，将观众粉丝对剧集及明星CP的好感度，延伸至品牌与产品本身，让维达在京东超级品牌日，实现声销售集中爆发。
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