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我们和Leader共创了四个版本的代言人

发布时间：2024-05-31 15:12

leader 陈哲远

有这样一种家电


是积木玩具也是时尚单品的咖啡机


能背到户外馋哭隔壁帐篷的包包烧烤炉


背到户外随时咖啡chill的咖啡包包


拼在一起就秒变双开门的冰箱


……


一系列不按常理出牌、却符合年轻人常规操作的家电，你想拥有吗？


他是Leader，海尔智家旗下为年轻人打造的家电厂牌，定位Z世代的“生活养成伙伴”，就在前不久，Leader有中文名了！！！


「你的」


“蛤？真的吗？”


“「leader」 和「你的」有半毛钱关系？”


第一次听，你是否也和我们一样的反应？关于中文名，我们在会议室甚至还在线模拟了一场消费场景：


一对情侣商场逛家电


女生指着leader电器问男友：


“这是谁家的电器呀？”


“你的”


“我是问你名字”


“是你的呢”


“你能不能好好说话”


“我好好说了呀，就是你的呀”



玩归玩 闹归闹，当我们深入洞悉当代年轻人生活方式后，才发现“你的”并不简单。在「你的」背后，是Z世代对生活的“自我”


「你的」看似不完整的一句话，却是年轻人完整的生活方式。他们在按照自己的小想法去生活，在不断创造生活的新趋势


「你的」是品牌在向年轻人宣告，你才是生活的主角，你的生活你说了算。不用受制于传统设计思维下的家电而妥协自己的生活，Leader创新的产品工业设计，可以将生活的主动权交还给每一个“你”


你的生活，可以按你的来


你的生活，可以按一下「你的」来


没有你的时候，我叫leader


有了你的生活，我才是「你的」


你的生活，按「你的」来





你的 生活养成大使



既然品牌定位是“你的生活养成伙伴”，不如请一位真的伙伴来和你一起养成生活


他是笑容超甜的颜值天花板


他是演技真挚的青春新生代


他是元气满满实力玩家


也是你的生活养成搭子


他是Leader生活养成大使


你猜到他是谁了吗？


（代言人官宣悬念预告）


揭晓答案


他就是用心生活的阳光少年——陈哲远




你的 陈哲远（XX版）



悬念预告结束，正片儿开始。我们创造了四个不同版本的陈哲远


啥？你问为啥是四个版本？纵观全网，前浪们的网名千篇一律，后浪们恨不得一天一换，于是就出现了“昵称+XX版”的网名格式。像是回乡冲浪版、旅行版、某某限定版……每个版本都代表着一种生活。


四个版本的陈哲远，四种不同的生活方式


你的陈哲远（露营版）


你的陈哲远（早安版）


你的陈哲远（晚安版）


你的陈哲远（队友版）


你的生活，故事主角必须是“你”


Leader特邀你来“第一视角体验和陈哲远的生活日常”


（代言人官宣TVC）


你的XX 创意公式


你的「玩出美味」


你的「高光时刻」


你的「野生美食家」


你的「宅家氛围感」


……


“你的「XXX」”是属于leader的超级创意公式，品牌可以创，用户可以创，达人可以创，可以是属于用户的独特故事，也可以是一种生活情绪，或者是节日节点、空间场景等，都可以在这套超级公式中，创造无限可能


最后奉上，陈哲远（幕后花絮版）


你看，这份自由随心的快乐都快要溢出屏幕啦～


注：本文系广告门企业用户授权在广告门平台发表，内容仅作为该用户观点，不代表广告门立场和观点。

案例信息

行业： 互联网
类型： 影视
地区： 中国大陆
品牌方： Leader 统帅电器
广告创意： 壹捌零创意集团
时间： 2024
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