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四年前的夏天，三只松鼠和喜鹊敲定了「高质量转型」计划。高端、森林、趣味感，从第一盒每日坚果被喜鹊设计出来时就定了性。在网红品牌进军线下店的高危阶段，过50亿产品线被喜鹊轮番爆改。今天，市场已经承认：三只松鼠又迎来了自己的高光时刻。

松鼠的端午跃升  喜鹊发起「反互联网风」

喜鹊改版的每日坚果系列

按正常发展轨迹，每次只需更新版画主题就可稳赚话题。但 喜鹊 借势精进工艺，在既有潮流趋势上收获更多意外之喜，最终组建成2024的松鼠端午三重奏。

目前，市场上绝大部分的节日礼盒依然显得过分得死板严肃，今天节日礼盒的意义，我认为更多的是传递快乐和美好的节日氛围，绝不是爹味浓重的历史教育课。

我们用了几十年的时间，依然还在乐此不疲地讲述着端午节由来的老段子。传统文化的继承，一定不是刻意地去做「年轻化」，而是拥抱年轻人去做「时代化」。

这次借助三只松鼠的品牌理念，我将传统文化融入其中，希望能为这个时代最具影响力的零食品牌，创作出专属松鼠的端午礼品。

--喜鹊头子齐树伟

复兴中味美学  将重工艺看成品牌的一部分

2024年端午礼盒中最高端的「今朝高粽」同样由齐树伟完成主题创作，这次他大胆尝试街头民俗色彩，艳丽的粉、绿、金融合，竟然为画面赋予故事深度，「今朝高粽」问世后，市场终于看到，中味美学在各年龄段的绝对说服力。

by Mischelle Moy

「我希望将重工艺视为品牌高端线的一部分，这当然不仅限于更多的纸张工艺，也包括我们会使用更多的人工来进行制版，以及更多的时间来引导艺术家的创作」

旧物升级  鼠门玩儿出花

第一款礼盒延续了去年「状元夸官」的主题设定，贴合端午节和高考两大主题设定。整体气氛通过金榜题名，感到志气满满，祥和安康。

2023年松鼠端午礼

今年画面中的人物冲破画框的限制，和书法字体图文相扣，「粽情山海」四个字采用题字风格，冲击力极强，整体礼盒色调文艺、温柔，却绽放了复古书香气息。

松鼠趣味  抵消传统礼盒的严肃性

齐树伟的文化创新理念被不断渗透，日常礼盒打开，内盒是古雅的六角结构，尽管六角盒型的个性被松鼠重塑，但经典的感受不会被改变，这款端午作品抵消了传统粽子礼盒的严肃性，又带来了年轻而优雅的整体效果。