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【品牌营销】长安新六艺:箭牌卫浴引领智浴新体验

发布时间:2024-06-04 11:09     浏览量:3916


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“长安”一词在近几年逐渐成为了一种文化现象。无论是《长安三万里》的盛世长安,还是春晚中一场融合了历史文化与元宇宙科技的《山河诗长安》,关于西安这座城市的文化认知,正在通过方方面面渗透到各个年龄段的不同群体。


随着如期而至的春天,麦道团队与箭牌卫浴联手大明宫建材家居及中尊企业,共同将「人本科技,智慧生活」的智浴体验搬进了闲适自在的长安城,邀请大家一起在长安文化中深度体验智能卫浴带给生活的幸福感。



那年盛唐相约,今日长安相箭。在“长安相箭”的营销主题下,我们在视觉创意中以盛唐长安为核心,从色调与色彩搭配中展现盛唐的氛围感及穿越长安的梦幻感,同时结合产品与营销信息,在构图中与长安元素加以融合,清晰直观的将营销主题与营销信息展现给用户。


线上营销海报中,我们一改以往产品海报中以专业功能性的介绍信息为主的方式,将智能卫浴带给人的幸福感通过李白、高适、杨贵妃、太平公主、秦始皇、唐玄奘,这些顶流IP之口,有趣的向大家“安利”属于他们的生活方式,既融合产品特点,又向用户展现出美好生活的智浴体验。








在体验营销的风口下,我们意识到相较说教式的产品卖点输出,与消费者站在一起,融合文化去创造特别且有记忆点的场景体验,不失为与消费者做情感沟通的一种更好的方式。


因此在大明宫建材家居城,我们打造出一个以“新长安六雅”为主题的长安文化体验空间,邀请大家在“琴、棋、书、画、花、茶”的不同体验中沉浸于长安氛围中,感受属于箭牌卫浴的智浴生活方式。




此次贴合长安文化的事件营销正是麦道团队通过聚焦时代下,用户对品牌体验需求的变化,在“智浴生活”这一命题下,打造出的一场更沉浸于文化的情绪狂欢,并帮助品牌以有限的资源和投入,实现最大化的营销效益。


此次品牌+文化的双效传播背后,既实现了品牌之间的有效拓圈,又帮助企业创造了更多商业可能,麦道团队在每个品牌的关键事件中,聚焦于落地品牌战略、正视用户关系建设、不断帮助品牌制定出有创意、可执行的活动方案,更希望在活动的具体细节中,不断优化和改善用户关系和落地体验,为企业打造更有利于未来竞争的品牌形象。


【项目服务团队】
创意指导:侯斌
美术指导:李慕辰‍‍
项目经理:马泽豪‍‍
文案指导:丽川
设计师:Iris、小乙
案例编辑:张小鱼‍‍‍‍‍‍
视频剪辑:杜怡君

注:本文系广告门企业用户授权在广告门平台发表,内容仅作为该用户观点,不代表广告门立场和观点。

案例信息

行业: 互联网
类型: 整合营销
地区: 中国大陆
时间: 2024
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