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惠普打印开局营销，娃圈顶流带头开打

发布时间：2024-06-04 19:44

亲子营销 电商 3C案例


惠普家用打印机，有多能打？不止在于实力，更在于巧劲。


正逢2024春季开学之际，以“元气开学超有样”为核心信息，为惠普家用打印机的开年传播打下漂亮一仗。


我们一起来看看，品牌如何借势娃圈顶流之力超常发挥，促成品牌效应与口碑沉淀的双目标。


# 双顶流IP # 有多能打


IP登台上场，要生动有趣，更要实力干货，既要做到用影响力为产品力背书，也要沉淀更深入人心的品牌价值。

2024龙年，娃圈人气IP非「奶龙」莫属， 这位让大人小孩都上头的TOP国漫超级萌主以“呆萌可爱”和“duangduang”大肚肚火遍大街小巷。

有了奶龙的萌趣加入，让产品角色融入故事场景，加深消费者认知记忆，“陪伴孩子学习”也需要智慧与方法。
这是我们为惠普家用打印机实力“能打”找到的最优解：在孩子不乖乖写作业的桥段中，让产品变成“魔法打印机”闪亮登场，增强卖点趣味性，深得娃妈共鸣，支持每一位妈妈的“良苦用心”，我们也愿助力每一个孩子快乐地优秀成长。


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有了趣味IP吸引流量，还需要一位实打实知产品亮点、懂产品角色的信任背书，最佳人选莫过于最了解育儿痛点的“妈妈”，联合头部育儿专家「年糕妈妈」打造一场开学季的“及时雨”直播。


亲身经历就是最好的“痛点说明书”，年糕妈妈当天最终直播获得了成交ROI接近1:2的销量获益，一场流量与转化量兼得的直播其实来自于产品宣发对消费者需求的独特洞察。



# 多范围开打 # 这波很强


为了让传播力辐射到更广泛的目标人群，我们发力抖音、小红书两个主流社交&生活决策平台，布局亲子、教育、科技等不同类型的内容矩阵，通过KOL们的能量加持与考学经验、育儿干货等优质内容投放，迅速扩散打印机使用场景，实现多元需求的精准打击。

传播的辐射力，除了与投放广度有关，也与内容深度有关。

特别是对家用打印机这样有使用和认知门槛的产品来说，为了实现心智的“深”触达，我们以深度评测、打印教程等强种草内容强化产品印象，掀起一阵站内外亲子圈的购机热潮。

最终，此次开学季传播#惠普打印元气开学超有样#相关内容在抖音和小红书平台曝光超5,500万，用户互动超45万次。

在抖音平台的达人内容更实现了百分百爆文率，破圈传播的同时为品牌积累了大量A3人群资产，进一步带动了销量转化。

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追剧也有高光时刻？这也忒能打了


惠普家用打印机持续释放传播力，合作腾讯亲子热剧《米小圈上学记2》，以沉浸式的内容曝光加速提升品牌好感度。最终达成21.3亿+曝光量，视频观看量8.79亿+，让惠普家用打印机成为孩子们的学习好帮手，更是家长开学季准备清单中的必备选项。



无论是本次开学季营销亦或过往传播战役，我们都在不断挖掘用户痛点，链接场景需求，创造内容矩阵最终为品牌实现品效合一的目标诉求。

我们相信，未来之路，基于惠普家用打印机的品牌实力与产品优势，不断突破让营销传播事半功倍。惠普家用打印机将会走进更多家庭，印享更多未知可能！

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注：本文系广告门企业用户授权在广告门平台发表，内容仅作为该用户观点，不代表广告门立场和观点。

案例信息

行业： 数码、通讯
类型： 社会化营销
地区： 中国大陆
品牌方： 惠普
全案服务： UNIQUEAD 优力互动
时间： 2024
产品： 惠普打印机
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