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Vigorsol如何打破口香糖营销桎梏？
发布时间：2024-06-05 10:05 浏览量：12173
作为经久不衰的快销品品类，口香糖的营销其实早已陷入了一种困境：
所有品牌都在讲口气清新，清洁牙齿。
尽管这可能的确是人们购买口香糖的主要原因，但是从创意角度，千篇一律的营销主题难免会显得乏味。
不凡帝糖果公司旗下的Vigorsol，就尝试用全新的广告片，打破口香糖营销的桎梏：
这部 30 秒的广告由古斯塔夫·桑德斯特罗姆 (Gustav Sundström) 执导，背景是一个超现实的城市，里面全是循规蹈矩的塑料模特。但当其中一个模特第一次尝试该款Air Action口香糖时，他真的打破了自己的束缚，从塑料模特变成了真人。
值得一提的是，该广告并没有使用当下流行的CGI技术，而是使用了 一种更传统的方式：提线木偶，来进行操控。
“我们在每个场景中总共使用了 16 个模特，并根据需要更换假发和衣服。在镜头中做事可以让它看起来更真实，而 CGI 很难做到这一点。而且感觉更有趣，”BBH 创意人员 Wil Maxey 和 Elliott White 说道。
“人体模型由木偶操纵者控制，这使得他们的动作看起来不那么自然。我们需要在我们解放的英雄和世界其他地方之间形成对比，这意味着对于人体模型来说，任何事情都不应该显得容易。”
该活动将与欧洲冠军联赛决赛同时发布，并通过意大利的电视、社交媒体和数字户外媒体进行播出。
*文章图片内容来源网络，如有侵权请联系我们删除~
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