直面环境必答题，品牌如何呈现生态观？

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#ONE

联合国环境规划署x为森林呐喊

「为森林呐喊」展览通过沉浸式体验和艺术展示，强化了人与森林的天然联系，提升了公众对森林保护的认知和参与感。该活动由UN REDD+、UN Decade和中国绿化基金会共同举办，不仅增强了各自组织的品牌知名度和影响力，还展示了跨界合作在环境保护中的创新模式。展览鼓励公众参与森林保护，推动了环保理念的传播，彰显了主办方在可持续发展和社会责任领域的领导地位。MKTforGOOD的支持进一步加强了ESG与艺术跨界合作的探索，吸引更多合作伙伴加入，共同推动环保事业，实现了品牌价值和社会效益的双赢。

2023年9月19日，联合国减少毁林和森林退化所致排放合作计划（UN REDD+）、联合国生态系统恢复十年（UN Decade）和中国绿化基金会在北京海外文化交流中心文化空间举办了「为森林呐喊」展览开幕式，聚焦森林保护和恢复议题。

展览通过「木-林-森」的篇章结构，展示树木从个体到群落的生命表现，引导观众反思人与森林、与自然的关系：当人们进入这个由艺术、自然和科技共同构建的诗化场域的时候，中国数千年的传统文化中，人与树木的天然联系正由此徐徐展开。

在命运共同体的今天，每一个人的行动都至关重要。人类的选择和消费习惯直接影响着树种的存续和森林的生态。正如古语所云：「一人不成众，独木不成林」。我们应当意识到一个人的力量有限，只有共同努力才能阻止地球生态持续恶化。

MKTforGOOD将会持续支持ESG与艺术跨界的探索，一起思考“木林森、人从众”立意，也期待有更多合作方与我们一起，开展一次对森林的表白对话。

#TWO

晨光x湿地保护

近年来，从消费者洞察出发，晨光不断进行可持续产品创新，并以此为载体倡导更多年轻消费者从生活中的小事做起，践行「一笔开启，绿色生活」的可持续理念。

晨光的可持续理念贯穿于业务运营的各个方面，包括产品设计、生产、供应链管理和消费者教育，全面推进环保和社会责任。去年，晨光推出了「濒危动物·湿地」系列产品，将濒危动物以创意形象展现在笔身上。产品采用PLA可降解材料/再生材料，减少塑料废弃物和污染，保护濒危动物。

在世界湿地日，晨光与红树林基金会（MCF）在福田红树林自然保护区举办了亲子观鸟活动，带领孩子和家长了解生物多样性和生态保护的重要性。晨光在全国600多家九木杂物社及部分晨光门店销售「濒危动物·湿地」系列产品，并捐出部分销售额用于湿地保护和环境教育。

「看见濒危，向光而行」系列活动通过创新的产品设计和丰富的互动活动，不仅增强了晨光的品牌认知度和美誉度，还用实际行动证明了消费者对可持续产品的青睐，最终实现品牌的可持续发展和商业价值的双赢。

#THREE

现代牧业x绿色牧场

现代牧业组织的绿色牧场开放日活动，展示了可复制的畜牧业生态环保案例，提升了生态文明意识，提供了生态环保志愿服务实践场所和展示平台，向政府和利益相关方诠释了其在环保方面的原创性和引领性。

现代牧业建立了一个名为「饲草种植 - 奶牛养殖 - 粪污处理 - 沼肥还田（沼气发电） - 饲草种植」的绿色循环产业链，通过创新工艺和资源利用来处理养殖中产生的粪污，实现废弃物的资源化利用。这个项目是山东地区最大的奶牛养殖基地，技术先进，设施完备，管理科学，对周边农户带动很大，有助于农业产业规模化和订单农业的发展，对地方经济和农民增收都有积极影响。

2023年环境日前夕，现代牧业牧场配合国家主场活动，组织全国生态环境志愿服务代表前往山东省参与志愿服务活动，包括环保宣传、清洁社区、净化滩涂和水域、自然观察与保护等。绿色牧场开放日活动展示了可复制的、首创的畜牧业生态环保案例，与环境日整体行动相结合，贯彻党的二十大精神和相关法规，努力促进生态文明意识，提供了良好的生态环保志愿服务实践场所和展示平台。

#FOUR

麦当劳x海洋保护

麦当劳海洋日活动不仅在营销上巧妙结合了供应链管理与ESG议题，还通过多渠道的宣传和互动活动，成功地传递了企业对海洋保护的承诺和行动，同时激发了消费者对可持续消费和环境保护的积极参与。

麦当劳是世界上最大的鳕鱼餐饮采购商之一。在中国，超过5000家麦当劳餐厅提供的麦香鱼、双层深海鳕鱼堡和儿童鱼排堡等产品，均使用高品质的鳕鱼原料。2023年世界海洋日前后，麦当劳中国宣布，这些产品的包装将印上MSC（海洋管理委员会）生态标识，表明其鳕鱼原料来自可持续渔业。

在世界海洋日当天，麦当劳中国与MSC合作举办了「麦麦好鱼共护海洋未来」主题活动，邀请上海海洋大学、中国连锁经营协会、捡拾中国、MSC和麦当劳中国的嘉宾，共同讨论可持续渔业及海洋保护的重要性，呼吁各界力量参与协作。

麦当劳的线下门店也变身海洋主题餐厅，消费者在麦当劳上海龙腾大道餐厅或通过麦乐送订购麦香鱼、双层深海鳕鱼堡、开心乐园餐儿童鱼排堡等单品或套餐，都有机会获得一支「麦麦好鱼签」。这些好鱼签由认证再生海洋塑料通过3D打印制成，每支使用约5克再生海洋塑料，旨在倡导可持续消费和海洋保护。

在社交媒体上，麦当劳邀请消费者拍下包装上的MSC标识，并带上话题「麦麦好鱼共护海洋未来」发布微博，有机会赢得一个月的免费麦香鱼，以吸引更多消费者参与海洋保护行动。

图源：麦当劳

#FIVE

世界城市日x韧性城市建设

世界城市日是联合国首个以城市为主题的国际日，也是第一个由中国政府倡议并成功设立的国际日，旨在推进全球的城市可持续发展。每一年的世界城市日都会有一个年度主题，在这个年度主题下，城市日会联合不同主体通过不同方式来倡导环保理念。这些活动涵盖了环保、艺术、文化、健康等多个领域，通过线上线下结合，提升了公众对生态问题的关注，推动了韧性城市建设。活动还凝聚了公益组织、企业和个人的力量，倡导可持续生活方式，增强了社会各界对气候变化和城市可持续发展的理解与行动力。2021世界城市日的年度主题确定为「应对气候变化，建设韧性城市」。在世界城市日来临之际，世界城市日公益主题周系列活动已经陆续开展。

9月19日世界清洁日当天，世界城市日联合捡拾中国，举行了「世界清洁日·上海城市环保定向赛」，通过线下+线上模式联动，串联上海街头各大绿色、环保、可持续消费属性的打卡点，发起多条捡跑路线，一次性体验从捡起垃圾到简单环保生活的全流程，用弯腰捡拾传递环保价值观，倡导低碳生活。

其他的活动还包括：举行BLUE UP「为蓝之JING」海洋生态旅行实验，提升海洋环保意识；与艺术家共同创作废旧材料艺术品，推广“城市让生活更美好”理念；开展「吃货拯救地球」徒步活动，倡导低碳饮食，推动环保；举办女性友好阅读会，探讨古典文学中的女性意识；举办「呼吸」主题剧场活动，探索生态与气候变化的关系；举办城市治理主题研讨会，探讨不同城市的治理模式。

#SIX

颐堤港x可持续展陈

北京颐堤港通过可持续发展措施和环保展示，不仅提升了品牌形象和美誉度，还吸引了更多消费者，增加客流量，推动市场拓展。通过强调环保理念，吸引了关注环保的消费群体和企业合作伙伴，增强了市场竞争力。这些措施不仅有利于环境保护，也为商业项目的长期健康发展奠定了基础，实现了经济效益与社会效益的双赢。

北京颐堤港是太古地产和远洋集团首个协力打造的商业项目，在可持续发展领域，颐堤港持续从室内环境改善、能源节省优化、分类回收减排及共筑绿色四大方面践行可持续措施。2021年7月，颐堤港可持续发展中心The Loop正式开幕。

“The Loop”灵感源自脍炙人口的环保口号“Close the Loop”，意指所有资源都可以通过不同方式回收并循环再用。该中心由三面墙围合成一个长驻展览空间，旨在通过展陈、艺术、智能和互动的叙事方式，打造一个环保的激发器、多元共创的平台，呼吁公众关注可持续发展、践行可持续的生活方式。

历史墙使用餐厨垃圾小龙虾壳的再造板材，通过智能投影，讲述颐堤港在可持续发展道路上的成长历程，并全面展现颐堤港的可持续发展蓝图，及室内环境、节省能源、减少排放、共筑绿色四方面的发展要点；材料墙选用500块废弃电路板再造板材，揭秘了塑料、纸、金属、玻璃、纺织品及电子垃圾的循环路径；众创墙理念来源于废弃物的演变波浪（Wave），基于从颐堤港社区收集而来的本地废料，运用直观且富有艺术气息的方式展示了不同废弃物如何演变成为再生材料。

#SEVEN

哈啰出行x低碳出行

哈啰动员5亿用户参与环保活动、推出「顺风侠计划」，通过公益活动引导车主践行正能量生活方式，提升车主归属感和品牌忠诚度。联合博主发布清洁出行建议，在假期出行高峰中巩固环保和低碳出行的品牌定位，实现商业价值和社会效益双赢。9月第三个周末是「世界清洁日」，全球百万人共同参与响应捡出一个清洁地球的号召。中国176个城市15万公众走向城市街区，走向海滩山地，弯腰捡拾，守护地球，传递环保理念。作为中国区环保出行合作伙伴，哈啰出行携手捡拾中国面向5亿用户倡导低碳绿色出行。在上海站，近二十多位哈啰顺风车主响应号召组成「顺风侠」捡拾队伍参与了上海主场的捡拾活动。

自今年7月起，哈啰出行正式发布行业首个车主公益项目「顺风侠计划」，通过与公益组织联动，邀请车主参与备厢义卖、救援培训、低碳捡拾等公益活动，向社会传递顺风车主的正能量。顺风侠计划将引导车主参与更广泛的社会议题，践行积极正能量的生活方式，丰富顺风侠的内涵，打造有速度有温度的车主群体标签。针对即将到来的中秋国庆假期出行高峰，哈啰顺风车还携手捡拾中国联合几十位博主在多个平台发布清洁出行建议。

#EIGHT

米哈游x珊瑚保育

米哈游和无境深蓝的合作巧思在于其结合了原神游戏中「珊海」这一场景，巧妙地联结了产品本身与所做的环境保育项目。这一跨界合作不仅展示了企业对环境议题的深刻思考，还通过游戏与现实的融合，向消费者传递了保护珊瑚的紧迫性和重要性。这种创新的营销策略不仅激发了消费者的环保意识，也提升了品牌活动的可参与程度和有趣程度。

珊瑚宫心海是米哈游开发电子游戏《原神》中的虚构角色。她是游戏中虚构国家稻妻中的岛屿「海祇岛」的最高领袖。2023年，米哈游旗下原神携手无境深蓝（Better Blue）和中华思源工程基金会在涠洲岛开展了珊瑚种植和保育活动，将游戏中「珊海」这一场景，巧妙地联结了产品本身与所做的环境保育项目。

珊瑚礁是地球上最生物多样性的生态系统之一，但目前正面临着多种严重的威胁。由于过度捕捞、污染、物理损伤以及气候异常等原因，我国涠洲岛北部活珊瑚礁覆盖率，由2005年的63.70％下降到2017年的10.10％。保护珊瑚礁需要多方面的努力，包括政策制定、技术创新、公众参与和国际合作等。通过采取综合性的保护措施，我们可以减缓和逆转珊瑚礁退化的趋势，确保这一重要生态系统的健康和可持续发展。

图源：小红书

#NINE

无境深蓝x珊瑚保育

无境深蓝一系列活动通过丰富多样的环保项目和互动体验，不仅强化了无境深蓝作为海洋环保NGO的品牌形象和社会影响力，还为商业合作伙伴提供了创新的营销和品牌推广平台。活动通过跨界合作、明星效应和多渠道传播，成功提升了各合作品牌的知名度和美誉度，吸引了更多关注环保和可持续发展的消费者。

「修复一代珊海同行」是由无境深蓝联合广西大学海洋学院发起的系列活动，活动包括了6大主题项目：珊瑚礁普查、百人种珊瑚、「熠熠生辉」海滩美术馆、Ocean Talks、生态赶海和珊瑚馆导赏。

「熠熠生灰x壮美极境」是2021年6月由中国海油海洋环境与生态保护公益基金会和海南成美慈善基金会联合主办的、无境深蓝和盛腾博思联合出品的海洋公益影像巡展。其中，「人海共生」单元邀请了陈学冬、吴倩、庞瀚辰、俞更寅、曹斐然和郭星冶几位正能量明星担任美人鱼内容共创人，拍摄了系列水下美人鱼摄影作品，身体力行倡导和传递海洋生态系统的保护理念，并与PADI联合共创，扩大展览内容的行业影响力。

这次展览还创新性的增加了许多亮点环节，例如邀请泰洋川禾的20余名正能量艺人讲述海洋和珊瑚的故事、联合正荣商业在多个地产中心合作「你好海洋」系列倡导活动、与百度百家号官方合作网络在线展览、携手哈啰出行定制主题共享单车、联合「为你读诗」打造一期海洋专题的诗歌节目、展出了富国海底世界珍藏的6幅海洋环保儿童绘画获奖作品和部分软体动物介壳标本……此外，活动还与水之密语合作打造了海洋主题的装置艺术品，并联合小黄狗、同程旅行和猪小屁等多个合作伙伴尝试公益跨界的玩法。

环境议题已经成为企业不得不面对的现实。随着国际政策和国内法规的变化，以及消费者对可持续产品的需求增长，企业需要从ESG的角度出发，认真思考和行动。通过合理利用IMPACT模型，深入挖掘企业的ESG增长新势能，并结合实际案例展示企业在环境议题下的行动，可以有效提升品牌形象和消费者认可度，实现可持续发展的双赢局面。