短信登录 企业用户

未注册过的手机号登录即创建广告门账号

微信 QQ 微博
综合

综合

案例

公司

专题

2025百大品牌创新营销案例 2025金瞳奖 蒙牛 愚人节 冠致传播 内容生态 mcn 可口可乐 数据报告 广告 2025 母亲节 ai 瑞幸咖啡 CNY
清除历史
SG 胜加
851.0
天与空
836.3
壹捌零
798.1
赞意
783.8
TOPic
781.5
请输入搜索内容……
关注 消息

贾玲代言Prada，网友最担心的事要发生了？！

发布时间：2024-06-07 15:38     浏览量：9714

广告 流量 代言 明星 热点 内容营销 借势营销 娱乐营销

“我是Prada，我重生了。前世，我被内娱陷害，火灾，塌房，一次又一次找上我，我被发到网上群嘲，大家都说我有毒。重活一世，我不再相信内娱，努力混进电影圈，这次，失去的一切我要全部夺回来”

 
历史总是惊人的相似，是时候再次把这段话搬出来了。
 
原来Prada正式给了贾玲一个名分。
 
Prada官微官宣贾玲成为品牌代言人，票房女王变穿Prada的女王，全网再次夸爆Prada选对了。
 

图源：@Prada

双方还拍了一支广告片，在广告中贾玲将电影和时尚作类比，都是一种表达，为有态度、先锋独立的Prada背书。

图源：@Prada

新代言和广告片一曝光，评论区彻底沦陷了。


本文来源于广告门 adquan.com

有人夸贾玲穿着的，穿Prada好飒好合适，是当之无愧的穿Prada的女王。
 


也有夸品牌会选人的，毒辣的眼光，贾玲有范的形象跟品牌十分契合。
 


说到贾玲和Prada，网友最担心有两件事。

一是担心Prada塌房成瘾。

就在部分网友感慨终于不塌房时，也有网友还是担心Prada，又要在中国收违约金了。


Prada的代言人最终都如何，懂的都懂。
 
字字不提玄学，句句都是玄学。


二是担心贾玲反弹。

之前贾玲暴瘦曝光后，网友就担心的贾玲减肥反弹，如今反转了。


 

01


Prada官宣贾玲会引发如此热议，看似意料之外实则情理之中，暴露出Prada真的有在认真听劝。
 
首先”史上最倒霉的奢侈品牌”人设过于深入人心。
 
要知道Prada有着“内娱扫黄打非办”、“史上第一怨种品牌”之称。
 
从某爽、某峰再到某夏，官宣一个被曝塌房一次。
 

图源：艺托邦Artopia


Prada陷入代言魔咒，全网都替Prada急了，都想拉他一把找个靠谱的代言人，获得重生。


02

 
毕竟上一次网友夸Prada会选人，还是上一次。
 
首先，Prada早就跳出内娱，开始跨界挑选代言人。

在2022年北京冬奥会前夕，Prada为巩立姣、李芷萱、熊敦瀚和杨舒予提供定制服饰，宣布马龙为品牌大使。
 
再到去年7月Prada官宣女足，为中国国家女子足球队提供正式场合和旅途着装。
 

图源：Prada


女足世界杯前夕官宣，当时网友就担心担心p家把晦气传给女足，没想到P家真的有点东西在身上。



不过无论如何，这表明Prada开始告别流量艺人代言模式，逐步试探流量明星之外的精神代言人，营销品牌态度。
 
其次，网友押对Prada代言的营销考题，预判了自己的预判。
 
在年初《热辣滚烫》的全国路演中，Prada就为贾玲广州站、上海站路演提供衣服，贾玲干练范御姐范切换自如。

图源：小红书网友


后来贾玲登上《时尚芭莎》三月刊封面，背后也是离不开Prada为贾玲赞助服装，贾玲也不负众望上演“穿Prada的女王”。
 

图源：时尚芭莎


当时就有网友预判Prada很可能要拿下贾玲这个代言人，如今官方实锤，也说明网友一语成谶，大家也会觉得众望所归。
 


最后，贾玲女王流量太顶，行走的广告女王。
 
贾玲凭借《热辣滚烫》的爆火，打了一场口碑翻身仗。
 
《热辣滚烫》于4月10日结束公映，累计总票房突破34个亿；目前贾玲主演电影票房突破100亿，成为中国影史第4位票房破百亿女主演，这也让贾玲立起票房女王的人设。
 
现实中贾玲为拍摄《热辣滚烫》减肥100斤，立起了励志女王的人设。
 
这些争议性的话题，给贾玲带去超高的话题热度，让贾玲不知不觉成为流量、正能量人物，为品牌增加话题度，还提升品牌积极、健康等的正向形象联想。
 

图源：蓝鲸财经记者工作平台


这不很多品牌都馋，蒙牛也坐不住了，官宣贾玲。
 
继蒙牛之后，这是这个月贾玲第二次喜提代言，贾玲国民顶奢两手抓，在一定程度上给Prada官宣增加了热度。
 

图源：蒙牛官微


所以无论怎么看，Prada这一波都不亏，通过贾玲的代言，进一步巩固有力量感的品牌形象，强化先锋前卫的品牌气质。
 
看到这儿也能理解，为啥网友开始担心贾玲跟Prada后续的代言前景。
 
互联网都是有记忆的，Prada才靠女足代言刷新塌房形象，多少有些担心她又翻了。

03


明星代言翻车这事，一个巴掌打不响，讲究的是品牌和代言人之间的双向奔赴。
 
被塌房明星坑惨，只是品牌代言翻车的现象之一。
 
除此之外，我们还能看到各种奇奇怪怪翻车代言。
 
找了个跟自己形象不搭的，导致品牌形象掉价。
 
奶茶品牌“茶百道”找来垫底辣孩为红树莓系列代言人，茶百道被网友评价代言人与品牌形象格格不入，看了感到不适。
 

图源：茶百道小红书


还有劳斯莱斯拉来网红晚晚夫妇代言，同样遭到车主集体diss，调侃请晚晚瞬间拉低品牌的格调。
 
代言人形象是与品牌形象紧密相连，所以品牌找代言需要找对契合点，强拉硬拽只会引起人们反感。
 
也有因为找比自己知名度低人物代言翻车，造成无效传播。
 
瑞幸一年三八，就因为提前预热陆仙人未宣先翻车；同理三得利在官博预热品牌大使，同样被嘲连饮料都有大使。
 

图源：三得利官微


在消费者眼里，有的品牌知名度摆在那，压根不需要代言人，给人一种为了代言而代言的感觉。
 


这其实是与明星代言本质背道而驰，品牌代言人之于品牌的意义，无非是三点——增加曝光，树立形象、传播理念。
 
请明星代言本身就是借助明星流量，辐射到还不是自家消费者群体上。
 
所以找代言的前提，就是这个明星要有一些流量在身上。
 
当品牌选择小透明网红或者明星引发争议，背后是网友质疑是品牌帮代言人打开知名度，还是让品牌带明星热度。
 

04


看完这些翻车案例，只能说与其说Prada难逃玄学魔咒，倒不如说选择明星代言本身是门“玄学”。
 
只不过是Prada塌太多了，所以被代表了。
 
奢侈品与代言人之间是一荣俱荣，一损俱损的关系，其实这2年眼看很多代言翻车，用户也在开始审视明星代言的意义。
 
对于用户来说，如果某品牌突然官宣代言人，会觉得品牌是不是没把钱花在产品上，反而把费用转嫁到消费者身上。
 
更何况如消费者越来越理性，买一样东西看刚需看品牌，而不是看明星，也不会因为有明星代言想购买产品。
 
所以有些品牌也提前意识到了这一点，开始转变代言逻辑。
 
一是老板自己上，立省千万。
 
今年企业家营销特别火，雷军开起了车门，周鸿祎爬上了车顶，董明珠穿起汉服夜游洛阳。

前段时间小米汽车SU7全网刷屏，网友因为一个谐音梗，就想撮合舒淇和su7，一是谐音梗【SU7 舒淇】好记，二是符合香车配美人。
 
不过部分网友认为雷军就是最好的代言人，自带流量和光环，比明星更适合 。


要知道现在请一个代言人动辄千万，一旦翻车广告费直接打水漂。
 
对比明星代言临时做功课，毫无疑问老板比任何明星更懂自己的产品，自己就是自己企业最好的代言人活招牌。
 
二是找虚拟代言人代言。
 
虚拟代言人还分两种，一种是品牌自家的IP人物，另一种是别人家的虚拟代言人。

从雪王到南京红山森林动物园网红出圈，都因为更贴近“完美”人设，大大降低品牌翻车风险。
 
蜜雪冰城雪王就是个妥妥的显眼包代言人，哪怕蜜雪冰城不用真是明星代言，也能靠雪王蹦迪、串门的互动形式，代替品牌沟通。
 
图源：蜜雪冰城小红书评论区


三是细分再细分头衔。
 
其实有的品牌也学聪明了，避免押宝长期代言。
 
在代言人级别上细分再细分，对代言头衔分三六九等。
 
比如一个品牌，可以设定全球代言人、品牌代言人、品牌大使、品牌挚友，推广大使、地区系列大使、产品体验官等。
 
关于明星代言的争议，其实一直没消停过，还有两大流派争吵过。
 
奥美创始人大卫·奥格威认为名人营销是下策，尽管可以拿高分，但是往往最终用户记住了名人，却忘记了品牌，甚至认为名人是被收买的；
 
但艺术派广告大师乔治·路易斯则认为名人广告的投资回报相当之高，而且能够大大缩短建立品牌美誉度和知名度的时间。
 
找明星代言值不值，不能一棍子打死，还要辩证行看待这个问题。
 
品牌和产品所处的市场阶段不同、品牌化程度不同，决定了选择营销沟通的策略也不同。

注：本文系作者授权在广告门平台发表，内容仅为作者本人观点，不代表广告门立场和观点。
点赞 5
收藏
微信分享
关闭

意见反馈/举报

反馈/举报信息：

联系方式（选填）：