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健力多x中国国家地理·探索：和爸妈做旅游搭子，一起探索山河
发布时间：2024-06-07 17:20
一份brief
健力多，汤臣倍健旗下专注中老年群体专研骨关节健康营养的专业品牌，希望借这次618传递“自由动 活出彩”的品牌主张，用有流量的内容打动子女人群（购买者），也关联到父母人群（使用者），再设计一个配套礼盒。
一道问题
什么样的事物能同时吸引两代人，而且与关节强相关？
一番思考
从社会趋势入手展开思考，我们发现“户外游”是一个很好的载体。
疫情结束后，人们越来越重视健康，重视户外活动。户外活动不仅锻炼了身体，也为心理健康提供了情绪出口。很多儿女也在用行动支持爸妈去亲近自然，他们和爸妈结成旅游搭子一起出游，帮助爸妈玩出精彩。
然而，关节问题的存在，让很多中老年爸妈没法尽情享受户外游的乐趣。身为儿女，我们应该更多地关注爸妈骨健康，帮助他们跨向户外，探索多姿多彩的大自然。
在旅游旺季的618，我们想鼓励大家：和爸妈结成旅游搭子，一起探索山河，活出精彩。
一位伙伴
有了载体，还需要在户外领域找个权威且知名的伙伴，来让传播更具力量与流量。所以我们找来了中国国家地理·探索。
一个idea
综上，我们推出了这一次的big idea：
健力多x中国国家地理·探索
#探索山河，玩出彩
一套动作
设计这次618礼盒，
我们用插画描绘两代人出游的场景，再结合中国国家地理的大红框，设计了礼盒封面，除了产品，还有渔夫帽和登山杖作为周边礼，从内到外助力爸妈探索山河，
以及一个大红框相框，用它给父母拍游玩照片，就像在拍地理杂志封面一样。
为礼盒拍摄一条短片
辗转三地，爬山过河，我们拍到了一些不错的风景。
在最费膝盖的城市——重庆
做了一场名为“步步有爱，跨出精彩”的线下事件
山城重庆到处都是楼梯，非常费膝盖。当中国最费关节的重庆，遇上最倡导呵护关节的健力多，巨大反差感可以让大家真切地意识到：我们应该重视爸妈的关节问题。
在重庆众多阶梯中，我们选择了最出片的“云端之眼”作为事件落地地点。
520米高的阶梯上，我们以阶梯为信纸，写满给爸妈和关节的情书，夸赞爸妈的不服老，让年轻人们挑战负重登顶，每一步都体验爸妈跨步时的不易。
一个祝福
最后，希望大家都能重视起爸妈的关节问题，也希望爸妈们都能有一副好关节，可以和儿女一起去探索山河，玩出精彩人生。
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