01                                                                                            「赴约系列」第二部

继3月上线的「赴春之约」点击回顾案例，顺丰速运赴约系列第二部曲「绳结 成结」在端午期间上线了各大平台。

这次Brief依然来自于顺丰速运特色经济业务部，生鲜寄递要快、要专业、要服务好，顺丰速运用了31年把业务做到了极致。我们希望赴约系列项目能让消费者真正了解到物流寄递品牌的独特语境，寄递在生活中很平常，但每一次寄递，都暗藏情绪。

02                                                                                                      系紧的绳结

《绳结 成结》的创意出发点很简单，现在我们再提起端午节，联想到的是屈原、龙舟、粽子等被简易化的符号。但去病禳灾的传统文化通过其他的方式被延续着，礼赠成为承载当代人传承文化的核心动作，顺丰在端午会寄递出成千上万份粽子、应季生鲜，通过「寄递」打破礼赠的距离，让我们延续这份传统文化的动作更具像化了。

于是，我们的目光锁定在顺丰如何通过寄递延续端午非遗文化的传承这件事儿上——端午的粽子有不同的馅儿、不同的形状，无论怎么包粽子，最后一步都要用粽绳牢牢打上一个结，端午的粽结让粽子不散，人与人之间的彼此惦记让文化和情感延续。

一个礼赠的包裹，悄悄藏着端午的文化传承和人们彼此的牵挂，在端午节，每一份念想都能用顺丰连结。

03                                                                                                       绳结 成结

影片讲述了非遗烧肉粽传承人家里的每一代，都会跟随家中长辈学习包粽子，但每个人都会有自己的粽绳系法，每个人都在用自己的方式传承文化。

端午节，不变的包粽子习俗

传统文化的传承，从长辈教晚辈系好一个粽绳开始

每个人都有自己的粽绳系法，窥见端午情谊成结

以熟悉的打结方式，用顺丰寄走这份牵挂

SOCIAL KV

04                                                                                                最后的话

由于2月底拍摄赴约系列第一部曲「赴春之约」时，拍摄地瓢泼大雨打乱了拍摄计划。这次拍摄我们赶到泉州立刻去拜拜。

端午食粽，虽粽有不同，而粽绳成结；粽绳捆缚，虽系法不同，而文化成结；礼赠往来，虽远近不同，而情谊成结。

很开心，我们又和顺丰一起踏出了一小步，希望看完影片的你能收到我们的祝福：

今年端午无论你在哪儿，都可以通过寄递赴约你牵挂的人。

品牌：顺丰速运

创意代理商：WOUN.深圳

商务：吴欣穗/Xinsui Wu

创意总监：Vigee Zhang

创意：Vigee Zhang｜海培

文案：Vigee Zhang｜马尔璐/Margot｜海培

客户执行：王梦姣/Delaney

美术指导：李昀泽

特别鸣谢：

顺丰速运高杉｜顺丰速运黄娜｜顺丰速运泉州区叶丽华｜顺丰速运泉州区刘振｜顺丰速运泉州区吴钟霖｜顺丰速运泉州区赖映谦