随着我国新生儿的减少和人口老龄化趋势，婴儿奶粉市场日益萎缩，中老年用户对健康、养生类消费的需求则日益增长。

在这种情况下，奶粉巨头纷纷布局成人奶粉赛道。中国飞鹤旗下的爱本牛初乳，就是一款面向银发市场的成人奶粉。

北广互动凭借对目标消费群体的深刻洞察，精心策划并制作了一系列富有创意和针对性的短视频，并利用爱本牛初乳官方抖音、小红书、视频号等，助力飞鹤撬动银发市场。

短视频分为达人内容共创、专家科普视频、真实用户故事三个方向，旨在通过多元化的内容策略，提升品牌的影响力。

达人内容共创

“26岁前往东京学习服装设计，36岁参演了岩井俊二的电影《燕尾蝶》，54岁开始做模特，56岁登上时装周，60岁成为网红博主……”

时尚模特、网红“马姐在上海”，以年轻、时尚的形象在网络平台圈粉无数。她用60岁+的年龄，告诉大家原来中老年的生活还能如此多彩。

马姐的形象与爱本牛初乳的品牌理念不谋而合，成为了品牌传播的最佳载体。因此，我们特别邀请马姐为爱本牛初乳拍摄了一部短视频——《大揭秘：62岁上海马姐年轻秘诀》。

视频中，马姐一边啜饮着爱本牛初乳，一边回顾自己精彩的人生历程，用一种充满松弛感的生活态度，向观众传递了自己保持年轻的秘诀。

通过榜样的力量，我们让消费者感受到“喝爱本牛初乳，60岁也可以很年轻”的品牌印象。

专家科普视频

银发群体的消费往往是理性的，并且更愿意聆听权威专家的意见，因此在广告传播中，需要植入更多的干货来说服这类消费者。

因此，我们策划了《牛初乳营养学院》系列视频，旨在通过权威专家的深度解读为品牌背书，并为银发群体的健康生活提供科学指导和营养支持。

视频中，我们从受众的实际需求出发，精心挑选了银发群体普遍关心的健康话题，如延缓骨骼老化、延缓器官代谢衰竭、延缓皮肤衰老等，邀请相关领域的顶尖专家学者，以深入浅出的方式，为消费者带来最权威、最实用的健康知识，并借此加深了消费者对爱本牛初乳的品牌认知。

真实用户故事

走心的产品善于与用户对话，2024年春，北广互动团队邀请了五位爱本牛初乳用户，拍摄了《爱本用户访谈录——满面春风的2024》。

五位来自不同领域的用户，五位有着不同生活轨迹的个体，他们用自己真实的声音，讲述了与爱本牛初乳的不解之缘。通过真实、生动的用户访谈，我们让用户看到了爱本牛初乳在不同生活场景下的应用，感受到了它为用户带来的健康益处。

其他物料设计

爱本牛初乳节日海报。