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让生活自在有风

MAX

发布时间：2024-06-11 13:39

公牛集团 秦岚 户外 TVC 场景营销

过去一年，总有些「词」时刻拿捏着我们的网感。


当压马路走成citywalk，再把流水账拍成vlog，还有那些不敢发朋友圈的plog，最后都得去小红书里上传今日look。

味道对啦，这才是符合中国宝宝体质的“沉浸式发疯”嘛。

来源：小红书用户

其实回到种种行为艺术背后思考，还是因为一切过于卷了，卷到人们渴望回归自然、回归原本该有的生活状态，跪求那片刻自在松弛。

现在“得自在感者得天下”，露营经济大火，乡村旅游升温，家门口的青草地未来都有可能成为诗和远方。

但是，炙热的夏天说什么也比不过在家就能吹到“自然风”，来的自在。


足不出户，真能吹到自然风？

近期，2024款公牛无叶风扇灯升级上市，以行业首创“离心式”无叶吹风技术，真实模拟山野与户外轻风，为用户带来自然柔和的风感体验。


本次MAX携手公牛集团，从产品卖点沟通角度升级为直接对话潜在消费者，并以“自在感生活”作为全新沟通策略，帮助品牌打造一场全方位升级的新品营销。





01.
一镜到底，全面进阶自在感

刷不腻的女强人大女主，娱乐圈的电音朵拉，最松弛自然的花少二姐，秦岚凭借着一项项“自在提名”完美演绎了自在生活的理想状态。


片中，她以自在、松弛、优雅感诠释自我，与公牛风扇灯在功能使用、产品体验、设计外观上形成全面契合，同时又将“让生活自在有风”的核心主旨完美呈现。


其实，在场景呼应上我们也是懂点松弛的。
选取客厅、餐厅、卧室的休闲娱乐休息区域为主要沟通场景，无死角展示公牛无叶风扇灯的核心卖点，只为追求最真实的一面。

全屋场景：客餐卧一体

最后，还有一点小心思。
在拍摄手法上我们深度模拟风的视角，通过跟随一阵自然风的视角结合全屋场景，一镜到底的带出主角、场景及产品，让用户随着一阵自然风的吹来，感受霎那间的自在。




02.
产品营销双升级，促成王炸组合

传播上的明星升级、场景拓宽、传播角度也从产品过渡到了用户本身，再配上全面升级的产品，成为王炸组合。

去年，公牛无叶风扇灯首创“离心式”无叶吹风技术迅速占领细分赛道，现如今公牛又在风效、照明、产品设计层面都取得了全栈突破式升级，让“自在感”更进一步。



风扇设计，也要追求“空气动力学”。
风效再升级，环抱式吹风设计、内外双风效、风域更广、风量更大、音量最小，保证凉爽的同时又似自然风般安静柔和。


公牛无叶风扇灯，“是扇更是灯”。
照明再升级，风扇灯一物两用、全光谱照明科技，柔和更护眼、显色指数Ra值高达97，最大程度模拟自然光。


设计的尽头，是回归“极简”。
设计再升级，在除去繁复的扇叶设计后，产品不仅完美呈现极简配色和几何圆弧设计，还能无缝融入各种家装风格。


有自然风模式，才能吹出“自然风感”。
除此之外，作为空调的“绝佳伴侣”，公牛无叶风扇灯能够帮助室内温度更均匀分布，提供自然的风感体验。


END

在家居行业迎来“品质变革”的环境下，创新技术、细节品质、美学设计，均已成为衡量产品的关键指标。
未来，MAX将继续携手公牛集团以及更多家居家电类品牌，共同向品质与创新发起挑战，为更多消费者营造高品质的生活体验。

注：本文系广告门企业用户授权在广告门平台发表，内容仅作为该用户观点，不代表广告门立场和观点。

案例信息

行业： 家居、家电
类型： 影视
地区： 中国大陆
品牌方： BULL 公牛电器
公关传播： MAX
娱乐营销： MAX
时间： 2024
产品： 公牛无叶风扇灯
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