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做一场年轻化，有烟火气，再带点IP感的营销
发布时间：2024-06-12 10:42 浏览量：5409
2023年8月至9月，以“美质生活 一轻制造”为主题的第二届一轻品牌嘉年华在北京举办，这也是北广互动和一轻品牌嘉年华的第二次合作。
本届嘉年华，一轻控股携旗下红星、北冰洋、义利、双合盛、五星、龙徽、中华等十二个老字号品牌，推出众多新品，举办多场主题文化活动，以“一轻制造”促进首都市场消费活力。
北广互动为本届嘉年华提供了营销支持。
活动期间，北广互动汇聚多方媒体、达人资源内容传播，为嘉年华带来了全网1383万整体曝光，251.1万整体互动。
项目方案
一轻控股旗下众多老字号品牌，都有着厚重的历史传承。近年来，为了让老字号跟上消费市场的新变化，让新一代消费者也认同这些“金字招牌”，一轻控股积极开发新品，并希望通过举办一轻品牌嘉年华，拉近品牌与年轻消费者的距离。
2022年，北广互动与一轻控股合作了首届一轻品牌嘉年华，实现了一轻旗下六大老字号品牌的首次集结。
2023年，北广互动再次与一轻品牌嘉年华合作，希望以“年轻化、烟火气、IP感”为核心价值表达，展现品牌的年轻化形象，并利用冰冰熊IP释放品牌价值。
8月至9月，我们以冰冰熊乐园、文化园区、啤酒花园、北平制冰厂等为核心场景，邀请了包括美食探店、旅游文化、品酒测评等类型在内的20多位抖音KOL，以及30多家主流媒体进行内容传播，联动一轻资产实现全场景营销。
内容传播
根据传播方案的时间节奏，我们协调各类达人和媒体以直播、短视频、微信长文、新闻报道等形式对内容进行传播扩散，确保嘉年华的每一阶段均有足够的曝光度。
达人传播
媒体传播
共创视频
其中，由 KOL 和酒厂车间工作人员共同配合完成共创视频在抖音获得了1.4万点赞。本条视频用干货内容吸引了大量路人粉丝，扩展了品牌的受众。
经统计，一轻品牌嘉年华活动期间，抖音话题指数累计点赞量 41.7W+播放量 298W+；双合盛啤酒&双合盛五星啤酒关键词指数同比增涨 400%+。
结语
凭借年轻化、有烟火气的传播活动和创意物料，以及冰冰熊IP的吸引力，北广互动不仅拉近了老字号与年轻消费者之间的距离，还为业界展现了传统与现代融合的无限可能。
“得年轻人者得天下”，未来北广互动将继续运用富有创意和情感的传播策略，为国货品牌注入源源不断的动力，让更多的老字号焕发新活力。
物料制作
倒计时海报设计
啤酒花园盲盒道具设计
九宫格海报设计
乐队预告视频
黑豹乐队剪辑视频
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