研究表明，女性在体育运动中被物化的可能性是男性的 10 倍。在 2004 年夏季奥运会上，超过 17% 的照片被编码为臀部镜头，超过 20% 的照片被编码为胸部镜头。甚至在最近的 2021 年夏季奥运会上，也有 2,500 张物化女性的照片被报道。更糟糕的是，一旦这些镜头和照片被发布，它们也会出现在数百个专门发布性剥削图片的网站上。

作为旨在支持女性反对日常性别歧视的美容品牌，联合利华的 LUX 与 Wunderman Thompson 合作，呼吁人们对这一问题予以关注，并改变可能导致性别歧视图像的摄影角度。

LUX 和 Wunderman Thompson 与南非排球协会和体育广播公司 SABC 联手，推出了一项大胆的新举措，他们入侵了一场现场比赛，并突出了可能存在性别歧视的拍摄角度。通过这种方式，他们将男性的目光重新转向了自身。

作为“改变角度”计划的一部分，女运动员在身体上佩戴二维码，而这些部位正是体育广播员关注的重点。扫描二维码后，观众会跳转到一部影片，影片中，顶尖女运动员呼吁广播员改变对女运动员的描述方式，将镜头聚焦在她们的优势上，将镜头对准她们的运动能力，而不是她们的身体素质。

《CHANGE THE ANGLE》的阅读量达到 47 亿次，被全球 377 多家出版物采用，包括雅虎、《每日电讯报》、《华盛顿每日新闻》和《波士顿先驱报》。到目前为止，这些文章的阅读量也达到 154 万次。该活动创造了 50 万美元的媒体收入。

LUX 将继续与媒体公司和 SONKE 性别公正组织合作，打击体育和其他领域针对女性的性别歧视。

*文章图片内容来源网络，如有侵权请联系我们删除~

案例名称：CHANGE THE ANGLE

品牌：LUX

代理机构:VML

获奖信息：

2024 OneShow 公共关系金奖